Analisis Isi Kualitatif Daya Tarik Pesan Humor Dalam Iklan Toyota Di Youtube
Abstract
ABSTRAK Iklan merupakan suatu kegiatan yang dilakukan demi menarik perhatian audience. Salah satu daya tarik yang dapat digunakan dalam periklanan adalah humor. Pesan humor yang terkandung dalam iklan dapat mempunyai banyak fungsi dan kegunaan yang baik bagi kesehatan karena, sifatnya yang menghibur. Penelitian ini berjudul “Analisis Isi Kualitatif Daya Tarik Pesan Humor dalam Iklan Toyota di Youtubeâ€. Objek pada penelitian ini adalah dua iklan Toyota “Be Safety Leaders: Amazing Road†dan “Ownership Experience: Pasti Hoki, Gak Bakal Rugiâ€. Dengan menggunakan teori teknik humor yang dikemukakan oleh Arthur Asa Berger, peneliti ingin mengetahui bentuk dan teknik apa yang mendominasi. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi kualitatif dan paradigma yang digunakan adalah post-positivisme. Keabsahan data yang digunakan adalah triangulasi metode. Hasil menunjukkan bahwa teknik humor language merupakan teknik yang paling dominan yang terdapat pada iklan Toyota “Be Safety Leaders: Amazing Road†sebanyak 22 data dan “Ownership Experience: Pasti Hoki, Gak Bakal Rugi†dengan teknik humor action sebanyak 42 data. Adapun teknik humor yang paling sedikit muncul pada Toyota “Be Safety Leaders: Amazing Road†dan “Ownership Experience: Pasti Hoki, Gak Bakal Rugi†adalah logic sebanyak 10 data.
Kata Kunci: Daya Tarik Iklan, Humor, Humor pada Iklan, Analisis Isi Kualitatif ABSTRACT Advertising is an activity that is often done to attract the audience. Humor can be used in a commercial as advertising appeal. Humor is good for audience’s mental helath cause it can entertaint the audience as well. The tittle of this research is “Qualitative Content Analysis of Humor Appeal Used in Toyota Commercials on Youtubeâ€. The objects of this research is Toyota “Be Safety Leaders: Amazing Road†and Toyota “Ownership Experience: Pasti Hoki, Gak Bakal Rugiâ€. This research used humor technique by Arthur Asa Berger to analyzed the technique used the most in two Toyota Commercials. Qualitative content analysis was used in this research and post-positivism was also used in this reasearch. In order to check the data validity, researcher used method triangulation. As for the results, technique language is the most used in Be Safety Leaders: Amazing Road†with 22 datas and “Ownership Experience: Pasti Hoki, Gak Bakal Rugi†has 42 datas of humor action. As for the most leasts of humor technique can be found in both Toyota Commercials is logic with 10 datas.
Keyword: Advertising Appeal, Humor, Humor Advertising, Qualitative Content Analysis
