Makna Cantik Pada Iklan (Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce Pada Iklan Clean And Clear Versi #Iambright Movement)

Abstract

ABSTRAK Memiliki warna kulit putih dan cerah adalah salah satu faktor seorang wanita pantas untuk di katakana cantik. Clean and Clear membuat video kampanye yang berjudul Clean and Clear versi #IAmBright movement: Rayakan cerahnya ragam warna kulit Indonesia-mu bersama CLEAN & CLEAR dengan menampilkan tiga model wanita yang memiliki warna kulit yang memiliki tone warna dari putih hingga gelap. Video iklan yang dipublikasikan tersebut adalah rangkaian kampanye untuk mengembalikan kepercayaan wanita khususnya remaja yang masih memiliki keinginan untuk menjadi cantik. Kecantikan wanita Indonesia saat ini patokkan oleh warna kulit putih. Permasalahan terlihat bagaimana iklan tersebut menjelaskan makna cantik dapat mengkonstruksi pemikiran masyarakat dengan pengalaman yang telah dialami oleh ketiga model pada iklan tersebut. Menggunakan kajian pendekatan Triangle Meanings dari Charles Sanders Peirce dapat melihat bagaimana konstruksi makna cantik pada iklan Clean and Clear versi #IAmBright movement: Rayakan cerahnya ragam warna kulit Indonesia-mu bersama CLEAN & CLEAR ?. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna cantik yang terkonstruksi pada iklan Clean and Clear versi #IAmBright movement: Rayakan cerahnya ragam warna kulit Indonesia-mu bersama CLEAN & CLEAR. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan paradigma konstruktivis. Untuk memperdalam penelitian dan mengetahui lebih jauh mengenai makna cantik pada iklan tersebut. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah studi dokumentasi dan studi perpustakaan. Kata Kunci: Semiotika, Kualitatif, Kecantikan, Charles Sanders Peirce, Clean and Clear

ABSTRACT Have a white and clean skin is one of the factor a woman suitable to be called beautiful. Clean and Clear made a campaign video with a title Clean and Clear #IAMBRIGHT Movement version: Celebrate many kind of your Indonesian clear skin with Clean and Clear that showed three woman model which has white skin tone to dark one. The commercial video that have been published is a bunch of campaign to bring back the woman’s credence especially teenager that always have a urge to being beautiful. Indonesia’s woman beauty this time is determine by white skin tone. The problem is seen with how the commercial illustrate the meaning of beauty could construct society’s idea with those three woman’s model experiences. Using the approach studies Triangle Meanings from Charles Sanders Peirce, we could see how the meaning of beauty construct on Clean and Clear commercial version #IAMBRIGHT Movement: Celebrate many kind of your Indonesian clear skin with Clean and Clear. This research purpose is to know the meaning of beauty that have been constructed on Clean and Clear commercial version #IAMBRIGHT Movement: Celebrate many kind of your Indonesian clear skin with Clean and Clear. This research using qualitative with constructivist paradigm metode to deepen this research and to find out more about the meaning of beauty on the commercial. The data accumulation that writer use is a documentation studies and library studies.
Keyword: Semiotics, qualitative, Beauty, Charles Sanders Peirce, Clean and Clear