Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Brand Equity Nasi Goreng Rempah Mafia (Studi Kuantitatif Pada Followers Instagram @Nasgormafia)

Abstract

ABSTRAK Komunikasi merupakan suatu hal yang penting, seiring adanya perkembangan teknologi penyampaian informasi menjadi semakin mudah dengan menggunakan media sosial. Nasi goreng mafia menggunakan media sosial untuk mengenalkan dan memasarkan produknya, kegiatan komunikasi pemasaran tersebut dilakukan secara konsisten oleh nasi goreng mafia melalui media sosial instagram untuk membangun kesadaran merek dan mengajak konsumennya dapat berinteraksi lebih dekat dengan tujuan dapat memperkuat brand equity. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media sosial instagram terhadap brand equity nasi goreng rempah mafia. Responden penelitian ini yaitu followers instagram nasi goreng mafia sebanyak 100. Berdasarkan hasil rekapitulasi menunjukkan bahwa variabel media sosial instagram mendapatkan tanggapan sebesar 79,5% termasuk dalam kategori baik. Sedangkan pada hasil rekapitulasi variabel brand equity mendapatkan tanggapan sebesar 83% termasuk dalam kategori sangat baik. Pada pengujian korelasi didapatkan nilai sebesar 0.745 tingkat korelasi di antara kedua variabel memiliki derajat hubungan yang kuat. Berdasarkan hasil koefisien determinasi didapatkan nilai pengaruh media sosial instagram terhadap brand equity nasi goreng rempah mafia sebesar 55.5%.

Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Ekuitas Merek


ABSTRACT Communication is an important thing, along with the development of technology, the delivery of information has become easier by using social media. Mafia fried rice uses social media to introduce and market its products, marketing communication activities are carried out consistently by mafia fried rice through Instagram social media to build brand awareness and encourage consumers to interact more closely with the aim of strengthening brand equity. This research was conducted to find out how big the influence of instagram social media on brand equity fried mafia spice. Responden of this study 100 mafia fried rice instagram followers. Based on the recapitulation results show that instagram social media variables get a response of 79,5% included in the good category. While the results of the brand equity variable received responses of 83% included in the excellent category. In testing the correlation obtained a value of 0.745 the level of correlation between the two variables has a strong degree of relationship. Based on the results of the coefficient of determination, the value of Instagram social media influence the brand equity of mafia spices fried rice by 55.5%.

Keywords: Social Media, Instagram, Brand Equity