Analisis Pengaruh Fitur Iklan Pada Media Sosial Instagram Terhadap Purchase Intention (studi Pada Indonesia)

Abstract

Abstrak Seiring dengan perkembangan waktu, Media sosial semakin digunakan sebagai platform untuk melakukan kegiatan pemasaran dan periklanan. Perusahaan menghabiskan banyak biaya pada iklan di Media soasial. namun. selalu ada tantangan untuk perusahaan dalam mendesain iklan di Media sosial untuk berhasil menarik pelanggan dan memotivasi mereka untuk memberi merekakepercayaan. Instagram merupakan Media sosial yang termasuk memiliki banyak pengguna. Dengan demikian, penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor-faktor utama yang terkait dengan social media advertising yang dapat memprediksi purchase intention pada Traveloka. Model konseptual yang digunakan berdasarkan tiga faktor dari teori Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT2) (performance expectancy, hedonic motivation, dan habit) ditambah dengan interactivity, informativeness, dan perceived relevance. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan menggunakan SmartPLS 3.0 sebagai media aplikasinya. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan penyebaran kuesioner yang disebar kepada 400 responden serta skala ukur yang digunakan dalam penelitian ini adalah Skala Likert dengan skala 1 -5.
Kata kunci: Media Sosial, Marketing, Advertising, Customers, Purchase Intetntion, Structural Equation Modeling (SEM)

Abstract Over time, social media is increasingly being used as a platform for marketing and advertising activities. The company spends a lot of money on advertising on social media. however. there are always challenges for companies in designing advertisements on social media to successfully attract customers and motivate them to give them trust. Instagram is a social media that includes many users. Thus, this study aims to examine the main factors associated with social media advertising that can predict purchase intention on Traveloka. The conceptual model used is based on three factors from the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT2) (performance expectancy, hedonic motivation, and habit) coupled with interactivity, informativeness, and perceived relevance. This research uses quantitative research using Structural Equation Model (SEM) using SmartPLS 3.0 as the application media. Data collection was carried out using a questionnaire distributed to 400 respondents and the measurement scale used in this study was a Likert Scale with a scale of 1-5.

Keywords: Social Media, Marketing, Advertising, Customers, Purchase Intetntion, Structural Equation Modeling (SEM).