Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Adidas Di Bandung

Abstract

ABSTRAK Keputusan pembelian adalah pengambilan keputusan bahwa konsumen benar-benar membeli dan sebelum membeli produk tersebut konsumen akan menjumpai serangkaian keputusan pembelian produk, termasuk dalam melakukan pembelian ulang. Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian seperti pilihan pembeli, jumlah pembelian, metode pembayaran, dsb. Dalam penelitian ini variabel independen adalah harga dan kualitas produk. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk sepatu adidas di Bandung. Berdasarkan hasil penelitian, harga dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan kualitas produk berpengaruh secara signifikan dengan skor tertinggi terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Keputusan pembelian, harga dan kualitas produk.

ABSTRACT Purchasing decision is a decision that consumers actually buy and before buying the product the consumer will encounter a series of product purchasing decisions, including making a repeat purchase. Factors that influence purchasing decisions such as buyer choice, number of purchases, payment methods, etc. In this study the independent variables are price and product quality. The dependent variable in this study is the purchase decision. This study aims to determine the effect of price and product quality on purchasing decisions for adidas shoes in Bandung. Based on the results of the study, the price and quality of the product simultaneously influence the purchasing decision. Partially, the price significantly influences the purchase decision. While product quality has a significant effect with the highest score on purchasing decisions. Keywords: Product quality, price