Pengaruh Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Lcgc Suzuki Karimun Di Karawang

Abstract

Abstrak

Alat transportasi pada saat ini telah menjadi kebutuhan pokok bagi masyarakat. Pengguna transportasi umum seperti angkutan umum sudah mulai berkurang, kebanyakan orang lebih memilih untuk menggunakan transportasi pribadi yang dapat menyebabkan kemacetan pada suatu wilayah, banyak konsumen yang membeli mobil sebagai kebutuhan transportasi untuk aktivitas sehari-harinya. Banyaknya perusahaan otomotif di Indonesia sedang berlomba-lomba untuk mendapatkan penjualan yang tinggi. Saat ini perusahaan otomotif khususnya mobil saling berinovasi dan mengembangkan produknya untuk memenangkan persaingan. Salah satu jenis mobil yang sedang diminati oleh masyarakat Indonesia adalah mobil Low Cost Green Car (LCGC) yang memiliki harga yang terjangkau dan irit bahan bakar minyak (BBM). Peneliti memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian mobil LCGC, metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Berdasarkan waktu pelaksanaan, penelitian menggunakan data cross section. Penelitian ini memiliki populasinya tidak diketahui maka digunakan rumus Bernoulli. Penelitian dilakukan di Kabupaten Karawang kepada pengguna mobil LCGC Suzuki Karimun dengan menyebarkan kuisioner berupa pertanyaan yang mewakili indikatorindikator yang telah dibuat oleh peneliti terdahulu untuk melakukan penelitian. Hasil penelitian ini secara simultan Merek, Kualitas Produk, dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan pembelian. Secara parsial Kualitas Produk dan Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian. Namun Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan serta memberikan kontribusi dominan terhadap Keputusan Pembelian, maka sebaiknya perusahaan terus meningkatkan dan mempertahankan Citra Merek dari Suzuki Karimun.

Kata kunci : Merek, Kualitas Produk, Harga dan Keputusan Pembelian

Abstract

Transportation has become a basic need for the people today. Public transportation users have started to decrease, most people prefer to use their own transportation which can cause congestion at its area, many consumers buy cars as transportation needs for their daily activities. Many automotive companies in Indonesia are competing to get high sales. Currently, automotive companies, especially cars, innovate and develop their products to win the competition. One type of car that is being sought after by Indonesian people is the Low-Cost Green Car (LCGC) which has an affordable price and is fuel efficient. Researchers have the aim to determine the effect of brand, product quality, and price on LCGC car purchase decisions, the method used in this study is quantitative. Based on the implementation time, the study used cross section data. This study has an unknown population, so the Bernoulli formula is used. The study was conducted in Karawang Regency to Suzuki Karimun LCGC car users by distributing questionnaires in the form of questions that represented indicators that had been made by previous researchers to conduct research. The results of this study showed that Brand, Product Quality, and Price simultaneously affecting purchase decisions. Partially, Product Quality and Price do not influence the purchase decision. However, the brand has a positive and significant influence and makes a dominant contribution to the Purchasing Decision, so the company should continue to improve and maintain the Brand Image of Suzuki Karimun.

Keywords : Brand, Product Quality, Price and Purchase Decision