Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Pt Pos Indonesia Dalam Memasarkan Prangko Seri Dilan 1990

Abstract

Abstrak
Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran terpadu PT Pos Indonesia daam memasarkan prangko seri Dilan 1900. Penelitian ini dilakukan dengan suatu pedoman Model IMC milik Adji Watono dan Maya Watono (2011: 34–35) yaitu terdiri dari discovery circle, intent circle, dan strategy circle yang merumuskan prinsip-prinsip dasar yang menjadi faktor kunci kesuksesan strategi dalam sebuah model yang komprehensif dan sistematis. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dengan paradigma post-positivistik. Penelitian deskriptif kualitatif dilakukan untuk menggambarkan dan meringkas semua situasi atau kondisi dan fenomena yang terjadi di sekitar masyarakat yang kemudian menjadi suatu objek. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam dengan VP Marketing PT Pos Indonesia. Penelitian ini memaparkan tentang strategi komunikasi pemasaran terpadu prangko seri Dilan 1990 dengan menggunakan Model IMC Dwi Sapta. Hasil dalam penelitian ini bahwa analisis pada discovery circle perlu lebih mengeksplorasi kompotitor dalam berbisnis, agar tetap mampu mempertahankan daya saing di pasar, sama dengan discover circle dalam menganalisis intent circle juga perlu memperhatikan daya saing produk di pasar. Kemudian dalam pembuatan strategy circle, harus dapat memaksimalkan penggunaan media online dan media konvensional agar dapat memperkuat informasi/pesan yang disampaikan kepada target audiens.

Kata kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu, PT Pos Indonesia, Prangko seri Dilan 1990, Discovery Circle, Intent Circle, dan Strategy Circle.
ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.7, No.1 April 2020 | Page 1918
Abstract
This study was conducted to describe integrated marketing communication of strategy PT Pos Indonesia in marketing the Dilan 1990 series stamps. This research was conducted with the guidance of IMC Model belongs to Adji Watono and Maya Watono (2011: 34-35) that consisting of discovery circle, intent circle, and strategy circle which formulates the basic principles that are key factors of strategic success in a comprehensive and systematic model. This research uses descriptive qualitative research method with post positivistic paradigm. Qualitative descriptive study conducted to describe and summarize all the circumstances and conditions surrounding the phenomenon that occurs in people who later becomes an object. Data collected through in-depth interviews with VP Marketing PT Pos Indonesia. This research describes integrated marketing communication strategy in Dilan 1990 series stamps by using IMC Dwi Sapta Model. The results in this study that analysis on the discovery circle need to explore the compotitors indoing business, to be able to maintain competitiveness in the market, same as discovery circle in analyzing the intent circle need to pay attention to the competitiveness of product in the market. Then in making strategy circle, must be able to maximize the use of online media and conventional media in order to strengthen the information / messages conveyed to the target audience.
Keywords: Integrated Marketing Communication Strategy, PT Pos Indonesia, Dilan 1990 series stamps, discovery cirlce, intent circle, strategy circle.