“pengaruh Video Advertising Motor Honda Bigbike Terhadap Brand Awarness Di Baliâ€
Abstract
Abstrak
Konsumen saat ini sangat memilah dalam memilih suatu produk, sampai pada keputusan untuk membeli produk tersebut. Alternatif pilihan yang semakin banyak memudahkan konsumen untuk menentukan pilihan sesuai dengan selera. Karenanya, dengan menjaga mutu dan cara periklanan, produsen dapat memikat dan membuat konsumen tersebut membeli dan loyal terhadap produk tersebut. Produsen tidak lagi mengandalkan faktor-faktor teknis saja seperti keunggulan teknologi, desain dan bentuk produk yang dimiliki dalam memasarkan produknya. Tetapi kini produsen berlomba-lomba untuk mendapat simpatik masyarakat dengan cara melakukan promosi besar-besaran dan membuat iklan yang menarik agar kemampuan dari seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat suatu merek yang merupakan bagian dari suatu kategori produk (brand awareness). Karena hal di atas Astra Honda Bigbike melakukan marketing agar tetap masyarakat mengetahui setiap produk atau pun masyarakat mengetahui tentang kehadiran honda bigbike tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk melihat video advertising Honda Bigbike terhadap brand awareness.
Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode kuantitatif dengan bantuan apliksi SPSS IBM 24 , variabel dalam penelitian ini terdiri dari variabel independen yaitu video advertising. Serta variable dependen yaitu brand awareness. Dengan menggunakan teknik pengumpulan data primer dan sekunder, populasi dari penelitian ini merupakan followers Honda Bigbike. jenis penelitian ini adalah deskriptif dan kausalitas dengan metode kuantitatif. Menggunakan sampel 100 responden, Pengumpulan data menggunakan kuisioner dengan menggunakan teknik pengambilan sample menggunakan rumus slovin.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari variabel X video advertising dengan sebelas variabel mendapatkan hasil sebesar 75,03% yang termasuk pada garis kontinum berkategori baik dan hasil penelitian pada variabel Y brand awareness memiliki sembilan variabel dengan mendapatkan hasil sebesar 67,6% yang termasuk pada garis kontinum berkategori tinggi. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Video Advertising Honda Bigbike terhadap Brand Awareness di Bali. Hal ini di buktikan dengan pengujian hipotesis menggunakan uji t. Karena nilai thitung sebesar 3,044. Karena thitung (10,979) > ttabel (1,660), maka H0 ditolak. Artinya terdapat pengaruh Video Advertising Honda Bigbike terhadap Brand Awareness.
Keywords: Advertising, Brand Awareness, Bigbike
ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.7, No.1 April 2020 | Page 1987
Effect of Honda BigBike Video Advertising on Brand Awareness in Bali
Abstract
Current consumers are very discriminating in choosing a product, until the decision to buy the product. Alternative choices are increasingly making it easier for consumers to make choices according to taste. Therefore, by maintaining the quality and method of advertising, producers can attract and make consumers buy and loyal to the product. Manufacturers no longer rely on technical factors such as technological superiority, product design and shape in marketing their products. But now producers are competing to get sympathetic people by doing massive promotions and making attractive advertisements so that the ability of a prospective buyer to recognize or remember a brand that is part of a product category (brand awareness). Because of the above Astra Honda Bigbike is doing marketing to keep the public aware of every product or even the public knows about the presence of the Honda Bigbike. This study aims to view Honda Bigbike's video advertising on brand awareness.
In this study the authors used a quantitative method with the help of SPSS IBM 24 application, the variables in this study consisted of independent variables, namely video advertising. And the dependent variable is brand awareness. By using primary and secondary data collection techniques, the population of this study is Honda Bigbike followers. this type of research is descriptive and causality with quantitative methods. Using a sample of 100 respondents, data collection using a questionnaire using sampling techniques using the Slovin formula.
The results showed that of the X video advertising variables with eleven variables get a result of 75.03% which is included in the good category continuum line and research results on the Y brand awareness variable has nine variables with a result of 67.6% included in the continuum line high category. There is a significant influence between Honda Bigbike Video Advertising on Brand Awareness in Bali. This is proven by testing the hypothesis using the t test. Because the tcount is 3.044. Because tcount (10.979)> ttable (1.660), H0 is rejected. This means that there is the influence of Honda Bigbike's Video Advertising on Brand Awareness.
Keywords: Advertising, Brand Awareness, Bigbike
