Dampak Sikap Lingkungan (environmental Attitude) Terhadap Perilaku Pembelian Hijau (green Purchase Behavior); Gender Sebagai Variabel Moderasi (studi Pada Mahasiswa Di Dki Jakarta)

Abstract

Abstrak
Dalam etika lingkungan, terdapat pernyataan yang sangat terkenal, yakni bukan lingkungan yang
membutuhkan manusia, melainkan manusia yang membutuhkan lingkungan tersebut. Dengan
demikian, adalah suatu keharusan bagi manusia untuk menjaga eksistensi lingkungan, guna untuk
tetap menjaga keberlangsungan hidupnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa
besar pengaruh sikap lingkungan (Environmental Attitude) terhadap Green Purchase Behavior di
kalangan mahasiswa DKI Jakarta dengan menggunakan gender sebagai moderasi. Objek penelitian ini
adalah konsumen produk ramah lingkungan yang sekaligus merupakan mahasiswa di DKI Jakarta.
Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuisioner kepada 400 responden. Teknik
pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Nonprobability sampling. Analisis
data ini menggunakan Analisis Regresi Linier Sederhana dan Analisis Regresi Moderasi. Hasil
penelitian menyatakan bahwa Sikap Lingkungan (Environmental Attitude) memberikan pengaruh
yang positif dan signifikan yaitu sebesar 32% terhadap Perilaku Pembelian Hijau (Green Purchase
Behavior). Dengan adanya variabel moderasi yaitu Gender, Sikap Lingkungan (Environmental
Attitude) terhadap Perilaku Pembelian Hijau (Green Purchase Behavior) menjadi meningkat menjadi
39,2 %.
Kata kunci: Environmental Attitude, Green Purchase Behavior, Gender
Abstract
In environmental ethics, there is a very well-known statement, namely not the environment that needs
humans, but humans who need the environment. Thus, it is a must for humans to maintain the
existence of the environment, in order to continue to maintain the continuity of life. The purpose of
this study was to determine how much influence the environmental attitude (Environmental Attitude)
has on Green Purchase Behavior among DKI Jakarta students by using gender as moderation. The
object of this research is consumers of environmentally friendly products who are also students in
DKI Jakarta. Data collection was obtained through distributing questionnaires to 400 respondents.
The sampling technique used in this study is Nonprobability sampling. This data analysis uses Simple
Linear Regression Analysis and Moderation Regression Analysis. The results of the study stated that
Environmental Attitude (Environmental Attitude) had a positive and significant influence of 32% on
Green Purchase Behavior. With the moderation variable, namely Gender, Environmental Attitude
towards Green Purchase Behavior increased to 39.2%.
Kata kunci: Environmental Attitude, Green Purchase Behavior, Gender