ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ( STUDI KASUS PADA ELZATTA DI BANDUNG)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Elzatta di Bandung. Juga untuk mengetahui faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Elzatta di Bandung. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Elzatta di Bandung. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantutatif. Pengumpulan sampel dilakukan dengan menyebarkan kuesioner , menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik sampling purposive yakni sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan teknik analisis faktor untuk mencari faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Elzatta di Bandung. Hasil penelitian ini menunjukan terdapat 2 faktor yang terbentuk dalam mempengaruhi keputusan pembelian pada konsumen Elzatta di Bandung yaitu, Faktor Pemilihan Merek 53,142% dan Faktor Eksternal 13,733%. Sehingga, total percentage of variance dari kedua faktor tersebut sebesar 66,875%.

Kata Kunci: analisis faktor, keputusan pembelian