PENGARUH LIFESTYLE, PRODUCT ATTRIBUTES DAN BRAND AMBASSADORS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OPPO SMARTPHONE

Abstract

Perkembangan teknologi di era modern sangatlah cepat, mulai dari teknologi informasi, komunikasi, digital dan lainnya. Berbagai perusahaan berlomba-lomba mengembangkan teknologi tersebut untuk memenuhi berbagai kebutuhan yang selalu bertambah dan berubah-ubah dengan cepat sesuai dengan lifestyle seseorang. Tidak terkecuali produk smartphone yang sudah berkembang sangat cepat yang tadinya menjadi barang sekunder atau bahkan tersier kini sudah berkembang menjadi barang primer yang hanya menjadi media untuk berkomunikasi namun berkembangan menjadi sumber informasi dan hiburan. Berbagai produsen smartphone berusaha membuat produk dengan menawarkan berbagai inovasi dan spesifikasi produk yang sangat beragam untuk konsumennya. Iklan menjadi salah satu cara perusaan untuk menarik konsumennya, salah satunya dengan cara menampilkan brand ambassadors. Perkembangan lifestyle seseorang berdampak pada perusahaan untuk semakin mengembangkan produk serta menarik konsumen dengan brand ambassadors salah satunya perusahaan Oppo smartphone. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari variable lifestyle, product attributes dan brand ambassadors terhadap Keputusan Pembelian Produk Oppo smartphone. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana lifestyle, product attributes, dan brand mabassadors terhadap produk Oppo smartphone, besarnya pengaruh lifestyle, product attributes, dan brand ambassadors secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian produk Oppo smartphone di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengen jenis penelitian deskriptif dan kausal. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non probability sampling jenis purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik abalisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis deskriptif variabel lifestyle, product attributes, brand ambassadors dan keputusan pembelian secara keseluruhan berada dalam kategori baik. Hasil teknik analisis regresi linier berganda menunjukkan lifestyle, product attributes, dan brand ambassadors secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Oppo smartphone. Besarnya pengaruh lifestyle, product attributes, dan brand ambassadors secara bersama-sama sebesar 47,2% terhadap keputusan pembelian dan sisanya 52,8% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini, misalnya harga, brand image, merk, dan country of origin. Secara parsial lifestyle, product attributes dan brand ambassadors berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan pengaruh paling tinggi yaitu lifestyle, kemudian brand ambassadors dan terakhir product attributes.

Kata Kunci : Lifestyle, Product Attributes, Brand Ambassadors, Keputusan pembelian