ANALISIS PENGARUH PROMOTION MIX, VISUAL MERCHANDISING AND PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRANDABLESTUFF

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada Brandablestuff. Brandablestuff merupakan sebuah toko yang
menjual sweater/jaket bekas dengan berbagai merek brand yang terkenal. Penelitian ini bertujuan untuk
meneliti “Pengaruh Promotion Mix, Visual Merchandising and Price terhadap Keputusan Pembelian pada
Brandablestuff†Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif kausalitas. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan metode nonprobability sampling dengan jumlah responden
100 orang. Teknik analisis data yang digunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan analisis deskriptif, variabel Promotion Mix, Visual Merchandising, Price dan
variabel Keputusan Pembelian termasuk ke dalam kategori baik. Sesuai dengan hasil analisis kausalitas
bahwa variabel Promotion Mix, Visual Merchandising and Price memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap variabel Keputusan Pembelian. Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa Promotion Mix, Visual Merchandising dan Price dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian konsumen sebesar 69,4% dan
sisanya sebesar 30,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata kunci: Promotion Mix, Visual Merchandising, Price, Keputusan Pembelian.