ANALISIS PENGARUH PROMOTION MIX, VISUAL MERCHANDISING AND PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRANDABLESTUFF

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada Brandablestuff. Brandablestuff merupakan sebuah toko yang menjual sweater/jaket bekas dengan berbagai merek brand yang terkenal. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti “Pengaruh Promotion Mix, Visual Merchandising and Price terhadap Keputusan Pembelian pada Brandablestuff†Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif kausalitas. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan metode nonprobability sampling dengan jumlah responden 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan analisis deskriptif, variabel Promotion Mix, Visual Merchandising, Price dan variabel Keputusan Pembelian termasuk ke dalam kategori baik. Sesuai dengan hasil analisis kausalitas bahwa variabel Promotion Mix, Visual Merchandising and Price memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian. Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa Promotion Mix, Visual Merchandising dan Price dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian konsumen sebesar 69,4% dan sisanya sebesar 30,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: Promotion Mix, Visual Merchandising, Price, Keputusan Pembelian.