PENGARUH VALUE PROPOSITION TERHADAP MINAT BELI (STUDI PADA PT. NIION INDONESIA UTAMA TAHUN 2020)

Abstract

Value proposition memiliki peran penting bagi suatu perusahaan yaitu untuk meningkatkan minat beli
konsumen sehingga terjadinya ketertarikan konsumen terhadap produk tersebut. Dalam dunia bisnis terdapat
persaingan antar perusahaan sejenis untuk bersaing mendapatkan konsumen, khususnya dalam bidang fashion.
Beberapa pesaing Niion pun sama-sama memulai usahanya di kota Bandung dengan mempunyai keunggulan dan
kelebihan tersendiri. Seperti halnya Niion memiliki kelebihan yang tidak dimiliki oleh pesaingnya dengan
menjadi tas yang terbuat dari nilon yang menjadikan produknya splash proof dan fodable pertama di Bandung.
Tujuan dari penelitian ini adalah seberapa besar pengaruh Value Proposition terhadap Minat Beli pada PT.
NIION Indonesia Utama. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Dengan
menggunakan teknik pengumpulan data observasi, studi kepustakaan dan kuesioner. Populasi yang digunakan
dalam penelitian ini adalah konsumen Niion di kota Bandung dengan sampel sebanyak 100 responden yang
digunakan berdasarkan hasil dari perhitungan rumus Bernoulli. Metode analisis data yang digunakan adalah
pengujian data validitas, realibilitas, asumsi klasik, deskriptif, analisis linier berganda dan pengujian hipotesis.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial dan simultan Value Proposition berpengaruh terhadap
Minat Beli. Berarti Value Proposition berpengaruh positif terhadap Minat Beli pada PT. NIION Indonesia
Utama. Besarnya adalah 45,2% sedangkan sisanya 54,8% dipengaruhi faktor-faktor lain diluar Value
Proposition.

Kata kunci: Niion, Value Proposition, Minat Beli