ANALISIS FAKTOR BERDASARKAN TAM TERHADAP PERILAKU ADOPSI TEKNOLOGI APLIKASI ETANEE BAGI PARA PEDAGANG BAHAN MAKANAN ORGANIK DI PASAR TRADISIONAL DESA CIPANAS

Abstract

Dengan berkembangnya internet, manusia kini memasuki era 4.0. Internet sangat
lazim digunakan dalam berbagai sektor termasuk penjualan. Untuk menjaga keberadaan
pasar tradisional, dan kesejahteraan para pedagang. Di bawah nanungan PT. Solusi Pangan
Perwiratama, aplikasi etanee diciptakan untuk memudahkan baik penjual dan pembeli
untuk bertransaksi di pasar tradisional. Pasar Cipanas menjadi tempat diluncurkannya
aplikasi tersebut. dan membuatnya menjadi pasar tradisional berbasis digital pertama di
Indonesia. Penelitian ini menggunakan Technolgy Acceptance Model (TAM) dengan tujuan
(1) Menjelaskan pengaruh perceived usefulness dan perceived ease of use terhadap
behavior intention to use (2) Menjelaskan faktor-faktor yang dapat memengaruhi perceived
ease of use, perceived usefulness, dan behaviour intention of use. Data diambil
menggunakan survey yang disebarkan kepada 54 pedagang pengguna aplikasi etanee di
Pasar Cipanas. Dengan menggunakan analisis jalur, hasil dari penelitian ini membantu
untuk menjelaskan adopsi aplikasi berdasarkan teori TAM.

Kata kunci : Technology Acceptance Model, Analisis Jalur, etanee