MAKNA CANTIK DALAM IKLAN POND’S X MAUDY AYUNDA LIMITED EDITION (Analisis Semiotika Roland Barthes)

Abstract

Penelitian yang berjudul “Makna Cantik dalam Iklan Pond’s x Maudy Ayunda Limited Edition (Analisis Semiotika Roland Barthes)†ini menganalisis bagaimana penggambaran makna cantik yang disampaikan melalui Iklan ini, yang dikaji dengan menggunakan denotasi, konotasi dan mitos.. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kualitatif deskriptif dengan metode penelitian semiotika Roland Barthes. Data penelitian ini berasal dari enam scene yang dianalisis berdasarkan scene yang termasuk dalam makna cantik yang dikaitkan dengan beberapa teori. Penelitian ini didukung dengan teori Konstruksi Realitas Sosial. Hasil penelitian yang dilakukan yaitu analisis terhadap denotasi, konotasi dan mitos (teks monolog, warna, gerakan dan ekspresi) yang terdapat dalam Iklan ini. Hasil penelitian ini, penggambaran makna cantik dalam iklan ini yaitu membangun stereotype atau realitas yang cukup baik di masyarakat khususnya perempuan harus menjadi diri sendiri, menjadi siapapun yang diinginkan namun selalu mengutamakan penampilan wajah yang baik, serta membangun pandangan bahwa perempuan cantik haruslah putih agar dihormati di lingkungan masyarakat sekitar.

Kata Kunci: Makna Cantik, Iklan, Semiotika Roland Barthes