PENGARUH IKLAN TELEVISI VERSI CERITA NYATA #TAKTERTANGKAPKAMERA TERHADAP CITRA MEREK TRAVELOKA

Laura Cindy Perwitasari, Sylvie Nurfebiaraning

Abstract

Iklan dikatakan sebagai sarana mempromosikan sebuah produk yang sangat populer dan paling
banyak diminati orang. Tujuan beriklan bagi perusahaan yaitu untuk meningkatkan penjualan
produk (barang/jasa) yang diperdagangkan dan mencapai keuntungan yang diharapkan oleh
perusahaan. Media untuk beriklan yang sering digunakan yaitu media cetak dan digital. Di era
yang berkembang seperti sekarang, khalayak tentunya ingin menggunakan segala sesuatunya
dengan mudah dan tidak menyusahkan dalam hal membeli atau menggunakan sesuatu, apalagi saat
ini sudah disediakan platform untuk berbelanja atau bertransaksi online, salah satunya Traveloka
yaitu aplikasi layanan pemesanan tiket pesawat dan hotel. Objek dari penelitian ini yaitu iklan
televisi Traveloka versi Cerita Nyata #TakTertangkapKamera. Iklan ini merupakan iklan yang
sudah ditonton lebih dari 10 juta penonton. Dengan demikian peneliti ingin meneliti seberapa besar
pengaruh iklan televisi versi Cerita Nyata #TakTertangkapKamera terhadap citra merek
Traveloka. Peneliti memilih menggunakan metode kuantitatif didalam penelitian ini dengan
menggunakan elemen-elemen yang terdapat didalam iklan yaitu Hearword, Music, Seenword,
Picture, Colour, Movement, juga menggunakan komponen citra merek yang terdiri dari atribut,
manfaat, sikap (kognitif, afektif, konatif), dukungan asosiasi merek, kekuatan asosiasi merek, dan
keunikan asosiasi merek. Sampel yang diambil untuk penelitian ini adalah sebanyak 100 responden
yaitu masyarakat yang memiliki penghasilan menengah kebawah dari beberapa wilayah yang
dikumpulkan secara acak. Hasil dari penelitian ini adalah regresi sederhana sebesar Y = 24,739 +
592X. Selanjutnya analisis korelasi yang diperoleh sebesar 0,571 termasuk kedalam kategori
sedang. Pada penelitian ini h0 ditolak dan h1 diterima karena thitung > ttabel (24,793) > 1,660) artinya
iklan televisi berpengaruh terhadap citra merek. Serta iklan televisi mempengaruhi citra merek
sebesar 33% sedangkan 67% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian
ini.

Kata kunci: Iklan Televisi dan Citra Merek

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0