PENGARUH IKLAN WEB SERIES “EIGER:JEJAK RASA†TERHADAP RESPON KHALAYAK

Abstract

Iklan merupakan suatu alat promosi yang digunakan oleh perusahaan untuk
mengiklankan produknya. Hal inilah yang juga dilakukan oleh perusahaan Eiger
Advanture menggunakan iklan di media internet khususnya youtube untuk
mengiklankan produknya dalam bentuk web series. Penelitian ini membahas pengaruh
tentang iklan web series Eiger “Jejak Rasa†terhadap respon khalayak. Penelitian ini
memiliki tujuan untuk mengetahui respon khalayak berdasarkan Hierarchy Effect
Model yang terdiri dari Kognitif, Afektif dan Behavioral. Penelitian ini menggunakan
variabel independent yaitu iklan web series dengan dimensi video dan audio.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan teknik analisis data deksriptif,
uji normaltias, uji regresi linier sederhana, koefisien determinasi dan uji hipotesis.
responden yang digunakan sebanyak 400 orang yang merupakan subscribers dari akun
youtube Eiger Advanture. Uji hipotesis menggunakan uji-t yang kemudian
menghasilkan bahwa iklan web series “Eiger: Jejak Rasa†memiliki oengaruh terhadap
respon khalayak. Hal ini dibuktikan dengan t hitung yaitu (22,571) > t tabel (1,966).
Kemudian berdasarkan koefisien determinasi diperoleh hasil bahwa iklan web series
Eiger: Jejak Rasa†memilliki pengaruh sebesar 56,1% terhadap respon khalayak.
Sedangkan sisanya sebesar 43,9% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain di luar
penelitian ini yang tidak diteliti.

Kata kunci: Iklan, Web series, Respon Khalayak