PENGARUH KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR IQBAAL RAMADHAN DAN KREDIBILITAS MEREK TERHADAP MINAT BELI APLIKASI RUANGGURU PADA PELAJAR DI JAWA BARAT

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar kredibilitas brand ambassador
Iqbaal Ramadhan dah kredibilitas merek berpengaruh terhadap minat beli aplikasi Ruangguru.
Total 400 responden yang merupakan pelajar SMP-SMA, berdomisili di Jawa Barat, dan pernah
melihat iklan dengan brand ambassador Iqbaal Ramadhan. Berdasarkan hasil olah data yang telah
dilakukan, variabel kredibilitas brand ambassador mendapatkan tanggapan sebesar 84,3% yang
berada pada kategori sangat baik, sedangkan variabel kredibilitas merek mendapatkan tanggapan
sebesar 84,8% yang juga berada pada kategori sangat baik dan yan terakhir variabel minat beli
dengan tanggapan sebesar 84%. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa kredibilitas brand
ambassador Iqbaal Ramadhan dan kredibilitas merek berpengaruh sebesar 65,7% terhadap minat
beli aplikasi Ruangguru, dan selebihnya (34,3%) dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya yang tidak
diteliti di dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Kredibilitas, Brand Ambassador, Kredibilitas Merek, Minat Beli