PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER IQBAAL RAMADHAN TERHADAP BRAND EQUITY APLIKASI RUANGGURU

Abstract

Pendidikan merupakan satu dari sekian banyak aspek penting dalam rangka mewujudkan sebuah bangsa
yang maju dan berdaya saing. Bersamaan dengan teknologi, proses mencari ilmu pun ikut berkembang
mengikuti arus perubahan zaman. Bantuan internet telah memudahkan kita, khususnya bagi mereka yang
memiliki kesulitan dalam mendapatkan fasilitas pendidikan yang layak. Ruangguru hadir sebagai salah
satu solusi untuk menyelesaikan masalah ini. Demi terciptanya pendidikan yang memadai, Ruangguru
tidak dapat bergantung hanya pada kemajuan teknologi, tetapi untuk dapat dikenal lebih luas oleh
masyarakat. Ruangguru harus dapat strategi pemasaran yang tepat, dan menggunakan celebrity endorser
mungkin dapat menjadi salah satu jawabannya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
seberapa besar celebrity endorser Iqbaal Ramadhan berpengaruh terhadap brand equity aplikasi
Ruangguru. Total 100 responden yang merupakan pelajar SMP-SMA, berdomisili di Kota Bandung, dan
pengguna aplikasi Ruangguru dengan minimal berlangganan selama 6 bulan. Berdasarkan hasil olah data
yang telah dilakukan, variable celebrity endorser mendapatkan tanggapan sebesar 94,3% yang berada
pada kategori sangat baik, sedangkan variable brand equity mendapatkan tanggapan sebesar 82,1% yang
juga berada pada kategori sangat baik. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa penggunaan celebrity
endorser Iqbaal Ramadhan berpengaruh sebesar 36,2% terhadap brand equity aplikasi Ruangguru, dan
selebihnya (63,8%) dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian ini.

Kata kunci: Celebrity Endorsers, Brand Equity