Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Respon Khalayak Pengguna Aplikasi Linkaja

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Promosi Penjualan terhadap Respon
Khalayak pada Aplikasi LinkAja. LinkAja merupakan layanan atau produk uang elektronik sinergi
layanan keuangan elektronik milik PT Telekomunikasi Selular (“Telkomselâ€) dengan merek
TCASH, PT Bank Mandiri (Persero) Tbk., dengan merek E-Cash, PT. Bank Negara Indonesia
(Persero), Tbk., dengan merek UnikQu, dan PT Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk., dengan
merek T-Bank menjadi satu produk uang elektronik dan dioperasikan oleh PT. Fintek Karya
Nusantara (Finarya). Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh Promosi Penjualan terhadap Respon Khalayak pada Aplikasi LinkAja dan
seberapa besar pengaruhnya secara parsial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
jenis penelitian deskriptif dan kausal. Pengambilan sampel yang dilakukan dengan metode nonprobability sampling jenis purposive sampling, dengan responden sebanyak 100 orang. Teknik
analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji asumsi klasik dan analisis regresi linier
sederhana, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil uji hipotesis menggunakan uji-t didapat
hasil bahwa promosi penjualan memiliki pengaruh terhadap respon khalayak pada Aplikasi
LinkAja. Hal tersebut dibuktikan dengan t-hitung (13.663) > t-tabel (1.661). Berdasarkan koefisien
determinasi didapat bahwa promosi penjualan memiliki pengaruh sebesar 62.1% terhadap respon
khalayak pada aplikasi LinkAja.

Kata Kunci : Promosi Penjualan, Aplikasi LinkAja, Respon Khalayak