PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM @BILLIONAIRESPROJECT TERHADAP BRAND EQUITY (STUDI PADA FOLLOWERS INSTAGRAM)

Abstract

Billionaires Project menggunakan media sosial instagram untuk mempromosikan bajunya dan
merilis katalog ataupun artikel barunya. Peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif
deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah followers instagram Billionaires Project
sebanyak 288.000 followers (per Januari 2020). Peneliti menggunakan Teknik non-probability
sampling dan mendapatkan jumlah sampel sebesar 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan
adanya pengaruh signifikan antara Social Media Marketing dengan Brand Equity. Berdasarkan
hasil uji analisis koefisien determinasi diperoleh R square sebesar 0,884. Hal ini menjelaskan
bahwa besarnya pengaruh variabel social media marketing (x) terhadap brand equity (y) adalah
sebesar 78,14%. Sedangkan sisanya sebesar 21,86% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini.

Kata kunci: Billionaires Project, Social Media Marketing, Brand Equity