PENGARUH SPONSORSHIP PADA KLUB PERSIB BANDUNG TERHADAP PENINGKATAN BRAND IMAGE PRODUK ACHILLES

Abstract

Penelitian dilakukan bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Sponsorship Pada Klub Persib Bandung Terhadap Peningkatan Brand Image Achilles pada Bobotoh Persib Bandung. Penelitian ini menggunakan variabel independen Sponsorship dengan sub variabel Image Matchup, Target Audience Fit, Sponsor Misidentification, Clutter, Complement Other Marcom (Marketing Communications) Elements, dan Economic Viability. Dengan variabel dependen Brand Image dengan sub variabel Brand Identity, Brand Personality, Brand Association, Brand Attitude & Behavior, dan Brand Benefit & Competence. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan teknik analisis deskriptif, uji normalitas, analisis korelasi, uji regresi linier sederhana, koefisien determinasi, uji hipotesis, pengolahan data dilakukan dengan menggunakan software SPSS Statistic 24. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah supporter Bobotoh Persib. Sampel dalam penelitian ini 100 responden dan menggunakan teknik non probability sampling jenis purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai T hitung sebesar 9,908 yang mana lebih besar daripada T table sebesar 1,660 hasil uji T tersebut menjelaskan bahwa Sponsorship memiliki pengaruh terhadap Brand Image. Koefisien determinasi dari penelitian ini sebesar 0,707 yang dikalikan 100% menjadi 49,98%, sehingga Sponsorship memiliki pengaruh terhadap Brand Image dan sisanya 50,02% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dan analisis regresi linier sederhana dengan rumus Y= a + bx didapatkan hasil Koefisien Regresi X sebesar 0, 630% atau 63,0% dan nilai konstanta sebesar 8.134. Y= 8.134 + 63.0X berarti setiap kenaikan satu tingkat Sponsorship akan meningkat Brand Image dapat diartikan bahwa hasil dari persamaan tersebut berhasil menggambarkan adanya hubungan atau pengaruh variabel independen (Sponsorship) dengan variabel dependen (Brand Image), yaitu sebesar 63.0%. Kata Kunci: Brand Image, Sponsorship