PERSONAL BRANDING SELEBTWIT @andihiyat MENGGUNAKAN KRITERIA AUTHENTIC PERSONAL BRANDING

Abstract

Teknologi informasi saat ini tidak dapat dipisahkan lagi dari kehidupan sehari - hari. Media sosial adalah media yang sekarang menjadi prioritas utama masyarakat Indonesia untuk berkomunikasi dan berbagi informasi. Salah satunya adalah Twitter, Twitter merupakan aplikasi media sosial yang digunakan masyarakat berbentuk mini blog dengan jumlah karakter kurang dari 200 kata. Twitter dapat dijadikan sebagai sarana informasi tentang diri seseorang kepada public serta menampilkan citra yang dikehendaki sehingga menarik perhatian pengguna media sosial Twitter lainya, yang disebut dengan Selebtwit. Metode dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengambilan data menggunakan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Tujuan dari penelitian ini adalah mengatahui Personal Branding dari Selebtwit @andihiyat menggunakan Kriteria Authentic Personal Branding. Hasil penelitian ini pada Authenticity nilai yang ditunjukan oleh @andihiyat berupa pengemasan konten dengan memperhatikan diksi dan rima serta imbuhan humor percintaan. karakter konten yang ia miliki yaitu mengemas sebuah peribahasa menjadi humor seperti yang dicantumkan pada bio Twitter miliknya. Karakter utama yang dimiliki @andihiyat gondrong, memakai kacamata, dan humoris. @andihiyat ingin dikenal sebagai selebtwit yang menjadi dirinya sendiri serta konten yang dibuat dapat menyuarakan isi hati pengikutnya. Konsistensi seorang @andihiyat dilakukan dengan cara melakukan upload konten yang bertema percintaan dan mengemasnya dengan tidak kaku. Spesialisasi yang @andihiyat miliki identik dengan penampilan foto profilnya yang gondrong dan memakai kacamata, sedangkan spesialisasi dari konten yang ia miliki yaitu mengemas peribahasa menjadi humor. @andihiyat dikenal sebagai seorang yang berpengalaman karena ia pernah diundang sebagai public speaker untuk membagikan ilmunya dalam acara #RameDiTwitter. Terdapat keberbedaan pada konten @andihiyat yaitu pengemasan peribahasa menjadi sebuah humor serta menyelipkan unsur percintaan yang berhubungan dengan anak muda dan pengguna Twitter. @andihiyat mengahsilkan konten Relevan menyesuaikan perasaan dirinya, orang lain, serta para klien yang bekerjasama, dengan mengahadirkan konten yang relate dengan perasaan para pengguna media sosial Twitter. Supaya pengikutnya aware dengan konten dan ciri khas yang dimilikinya @andihiyat menyematkan tweet pada profil Twitternya yang banyak mendapatkan like, retweet dan komentar. Pada konten yang menggunakan hashtag @andihiyat dikenal dari social campaign. Kegigihan @andihiyat dapat dilihat dari pembuatan konten endorse yang dilakukan selama 1-3 hari untuk hasil konten yang lebih baik. @andihiyat menjaga hubungan terhadap followersnya dengan cara memposisikan diri sebagai seorang teman, hal yang di lakukan dengan cara membalas replay, direct massage, dan follow back. @andihiyat selalu mengevaluasi karyanya dengan melakukan research. Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa @andihiyat telah menggunakan sebelas Kriteria Authentic Personal Branding untuk melakukan Personal Branding diantaranya adalah authenticity, integrity, consistency, specialization, authority, relevant, visibility, distinctiveness, persistence, goodwill, dan performance. Kata kunci : Personal Branding, Selebtwit, Twitter, New Media