Strategi Komunikasi Pemasaran Roboratory Indonesia Dalam Upaya Membumikan Teknologi Tinggi Pada Tingkat Pelajar Di Indonesia

Abstract

Roboratory Indonesia merupakan salah satu lembaga kursus Robotika di Indonesia yang
memiliki positioning sebagai lembaga robotika Islami. Misi pertamanya adalah membumikan teknologi
tinggi di seluruh lapisan masyarakat. Adapun tujuan komunikasi Roboratory adalah membuat sistem
pelajaran robotika menjadi sesuatu yang mudah. Roboratory ingin membuat teknologi robotik menjadi
sesuatu yang umum dan mudah diakses di masyarakat luas, terutama pada generasi pelajar di Indonesia.
Roboratory mengemas tujuan komunikasinya dengan istilah “The easy way to learn robotâ€.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan
Roboratory mulai dari perencanaan, implementasi, dan pengendalian strategi (Kotler dan Armstrong)
dalam upaya membumikan teknologi tinggi khususnya pada pelajar di Indonesia. Roboratory juga
memiliki tujuan untuk mempengaruhi pemikiran tentang pentingnya mempelajari metode belajar
robotik pada generasi tersebut, dengan menggunakan berbagai tools bauran komunikasi pemasaran
(Pamungkas) seperti direct marketing, marketing public relation, personal selling, public relations,
sales promotion, word of mouth, advertising, event, packaging, dan sponsorship.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus.
Data dikumpulkan melalui observasi (online dan lapangan) serta wawancara mendalam kepada
informan kunci, ahli, dan pendukung. Hasil dari penelitian ini adalah terciptanya bentuk komunikasi
pemasaran yang diharapkan dapat meningkatkan awareness terhadap lembaga Roboratory dan
memberikan cara untuk mempermudah mempelajari robotik melalui tahapan perencanaan,
pengemplementasian, dan pengendalian strategi. Melalui tahapan tersebut diharapkan Roboratory
selanjutnya dapat menaikkan prestasi, mempersiapkan kemampuan, dan membuat berbagai inovasi
dalam menciptakan generasi yang menguasai teknologi tinggi dan siap menghadapi persaingan industri
nasional dan internasional.

Kata Kunci: Komunikasi pemasaran, Roboratory, Robotik