Strategi Pemanfaatan Media Sosial Instagram Rok Galiya Sebagai Media Komunikasi Pemasaran

Abstract

Media sosial mempermudah pengguna dalam berkomunikasi. Instagram merupakan aplikasi
yang dapat berbagi foto ataupun video dengan followersnya. Online shop adalah salah satu
perusahaan yang melakukan strategi pemanfaatan media sosial sebagai media komunikasi pemasaran.
Salah satu UMKM yang melakukan strategi pemanfaatan media sosial Instagram sebagai media
komunikasi pemasaran adalah Rok Galiya. Di Indonesia Rok Galiya adalah online shop yang khusus
menjual rok panjang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif yang bersifat
deskriptif. Dalam penelitian ini pengumpulan data meliputi data primer dan data sekunder yang mana
didapatkan dari hasil wawancara, observasi dan juga dokumentasi. Paradigma yang digunakan dalam
penelitian ini adalah paradigma konstruktivisme. Teori yang digunakan yaitu Komunikasi Pemasaran,
Komunikasi Pemasaran Melalui Internet, Strategi untuk Komunikasi Pemasaran yang Efektif , Media
Sosial, Instagram. Penulis ingin mengetahui lebih dalam strategi pesan dan strategi media yang
dilakukan oleh Rok Galiya. Dalam penelitian ini, Rok Galiya sebagai objek penelitian mengenai
pemanfaatan media sosial Instagram Rok Galiya sebagai media komunikasi pemasaran. Kesimpulan
dari penelitian ini adalah Rok Galiya sudah mampu melakukan pemanfaatan strategi media sosial
Instagram Rok Galiya sebagai media komunikasi pemasaran dengan efektif. Dengan melakukan
strategi pesan yaitu isi komunikasi dan bentuk kreatif pesan serta strategi media yaitu pemilihan
media dan celah konsumen.

Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Strategi Komunikasi Pemasaran