Pengaruh Influencer Terhadap Purchase Intention Produk Pixy Melalui Source Characteristics (studi Pada Beauty Vlogger Tasya Farasya)

Dheanda Maurizta Chairunnisa, Retno Setyorini

Abstract

Abstrak
Kemajuan teknologi menjadikan segala sesuatunya menjadi lebih mudah termasuk kemudahan mengakses
informasi melalui media online salah satunya adalah Youtube. Dalam bidang kecantikan, hal tersebut
kemudian dimanfaatkan oleh sebagian orang untuk membuat konten dengan menyajikan informasi berupa
produk-produk make up yang disebut juga sebagai beauty influencer. Tasya Farasya adalah beauty
influencer yang sering membuat konten video mengenai review produk kecantikan salah satunya adalah
produk PIXY. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh influencer
terhadap purchase intention melalui source characteristics studi pada influencer Tasya Farasya. Penelitian
ini menggunakan metode penyebaran kuisioner dengan menyebar kuisioner kepada 100 responden yang
mengenal Tasya Farasya. Penelitian ini menggunakan teknik path analysis dan menghasikan kesimpulan
bahwa influencer memiliki pengaruh terhadap purchase intention melalui source characteristics dengan
hasil koefisien determinasi dari hasil perhitungan sebesar 0,1036 atau 10,36 %.
Kata Kunci : Influencer, Purchase Intention, Source Charactersitics, Tasya Farasya
Abstract
Technology progress make everything become essierincluding ease of accessinformation through online media
for example is Youtube. In the beauty field, it used by some people to make a content with share information
like a make up product who is called influencer. Tasya Farasya is a influencer who often make a content video
about beauty product review for example is PIXY. The purpose of this research is to find out about influence
of influencer on purchase intention through source characteristics study on influencer Tasya Farasya. This
research use spread questionnaire method to 100 respondents who know Tasya Farasya. this research use path
analysis technique and make a result that influencer has an influence on purchase intention through source
characteristics with determination coefficient 0,1036 or 10,36%.
Key Word : Influencer, Purchase Intention, Source Characterstics, Tasya Farasya

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0