Pengaruh Brand Ambassador Daniel Wenas Terhadap Respon Khalayak Konsumen Hoops Indonesia

Chalifah Al Fathsya, Martha Tri Lestari

Abstract

Pada saat ini perkembangan bola basket di Indonesia berkembang sangat pesat, bisa dilihat
dari kompetisi – kompetisi yang bergulir mulai dari kalangan SD,SMP,SMA,Universitas hingga
liga basket professional. dilihat dari hal tersebut banyak perusahaan yang tertarik terjun di
bidang olahraga basket, salah satunya ialah Hoops Indonesia merupakan salah satu bisnis toko
olahraga yang bergerak di bidang sport, khususnya dalam bidang olahraga basket. Perusahaan
perlu melakukan promosi agar produk yang mereka jual di kenal di kalangan masyarakat. Salah
satu kegiatan promosi yang digunakan Hoops Indonesia adalah menggunakan jasa Brand
Ambassador. Brand ambassador adalah bagian dari promosi penjualan, promosi penjualan pada
dasarnya adalah sebuah “konten†dimana konten tersebut di komunikasikan kepada khalayak
untuk mendapatkan respon secara kognitif, afektif dan konatif. Brand Ambassador yang
dilakukan oleh Hoops adalah bagian usaha dari Hoops Brand Ambassador. Penelitian ini
dilakukan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassdor Daniel Wenas terhadap Respon
Khalayak konsumen Hoops Indonesia. Metode penelitian pada penelitian ini menggunakan
metode kuantitatif. Metode pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada
100 responden sebagai sampel dan populasi. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan
software SPSS 25. Dalam menjelaskan hasil penelitian, analisis linier sederhana, dan uji asumsi
klasik. Hasil dari pengolahan data menunjukan bahwa pengaruh Brand ambassador Daniel
Wenas terhadap Respon Khalayak konsumen Hoops Indonesia termasuk dalam kategori tinggi.
Hasil uji regresi menunjukan bahwa Brand Ambassador berpengaruh signifikan positif terhadap
Respon Khalayak. Besar pengaruh Brand ambassador Daniel Wenas terhadap Respon Khalyak
Konsumen Hoops Indonesia adalah sebesar 35%, sisanya sebesar 65%% dipengaruhi variabel
yang tidak diteliti pada penelitian ini.

Kata Kunci : Brand Ambassador, Respon Khalayak

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0