Pengaruh Iklan Web Series Jbl "Yakin Nikah" Terhadap Respon Khalayak

Sofi Septiani, Berlian Primadani Satria Putri

Abstract

Penelitian ini membahas pengaruh iklan web series JBL “Yakin Nikahâ€
terhadap respon khalayak yang ditayangkan pada channel youtube JBL Indonesia
untuk memperkenalkan produk-produk dari JBL. Adapun tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan web series JBL “Yakin
Nikah†yang terdiri dari video dan audio terhadap respon khalayak yang terdiri dari
cognitive, affective dan behavioral. Metode penelitian yang digunakan berupa
kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif serta menggunakan uji normalitas,
analisis korelasi, koefisien determinasi, uji regresi linier sederhana, dan uji hipotesis.
Dalam menentukan sampel, peneliti menggunakan teknik probability sampling jenis
purposive sampling dengan responden sebanyak 400 orang. Berdasarkan hasil uji
hipotesis menggunakan uji-t yang menghasilkan bahwa iklan web series JBL “Yakin
Nikah†memiliki pengaruh terhadap respon khalayak, hal ini dibuktikan dengan
perhitungan t hitung (16.184) > t tabel (1.966). Kemudian berdasarkan koefisien
determinasi didapatkan hasil bahwa iklan web series JBL “Yakin Nikah†memiliki
pengaruh sebesar 39,69% terhadap respon khalayak.

Kata kunci: Iklan, Web series, JBL, Respon Khalayak

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0