Pengaruh Sponsorship Terhadap Peningkatan Brand Awareness (Studi Pada Elevenia Sebagai Sponsor Persib Bandung)

Abstract

Elevenia merupakan sebuah perusahaan e-commerce yang melakukan sponsorship pada Klub Sepakbola Persib Bandung. Penelitian ini menggunakan dimensi sponsorship yang terdiri dari target audience reach, compatibility with the company’s or brand positioning, and message capacity. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan melibatkan 96 responden sebagai sampel yang dikumpulkan dengan teknik non probability sampling. Hasilnya menunjukkan bahwa sponsor memiliki efek atau pengaruh terhadap peningkatan brand awareness. Selanjutnya, Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai T hitung sebesar 10,599 > T table sebesar 1,66123 hasil uji T tersebut menjelaskan bahwa Sponsorship memiliki pengaruh terhadap peningkatan Brand Awareness. Koefisien determinasi dari penelitian ini sebesar (0,738)2 yang dikalikan 100% menjadi 54,46%, sehingga Sponsorship memiliki pengaruh terhadap Brand Awareness dan sisanya 45,54% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti. Selanjutnya analisis regresi linier sederhana dengan rumus Y= a + bx didapatkan hasil Y = 7,922 + 0,715x berarti setiap kenaikan satu tingkat Sponsorship akan meningkatkan Brand Awareness dapat diartikan bahwa hasil dari persamaan tersebut berhasil menggambarkan adanya hubungan atau pengaruh variabel independen (Sponsorship) dengan variabel dependen (Brand Awareness). Kata Kunci: Sponsorship, Brand Awareness