Pengaruh Tagline #semuanyasemaunya Terhadap Brand Awareness by.u Pada Followers Instagram @byu.id

Abstract

Dalam memasarkan produknya, sebuah perusahaan melakukan promosi dan iklan agar
produk yang dijual dapat diketahui oleh masyarakat. Salah satu bentuk
mengkomunikasikannya adalah dengan menggunakan tagline, karena dengan
menggunakan tagline dapat menyampaikan sebuah kesan yang dengan mudah dapat
diingat oleh konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh tagline
#SemuanyaSemuanya terhadap brand awareness By.U pada Followers Instagram
@Byu.Id. Penelitian ini menggunakan variabel independen yaitu tagline (X) dengan
familiarity, differentiation dan message or value. Pada variabel dependen yaitu brand
awareness (Y) dengan recognition dan recall. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive
sampling, dengan jumlah responden 400 orang. Teknik analisis data yang digunakan
penulis yaitu analisis data deskriptif, uji normalitas, uji regresi linier sederhana,
koefisien determinasi dan uji hipotesis (t test) dengan menggunakan aplikasi SPSS 25.
Berdasarkan hasil regresi linier sederhana Y = 21,190 + 0,628 X dapat dikatakan
bahwa tagline (X) berpengaruh positif terhadap brand awareness (Y). Terdapat
pengaruh antara tagline #SemuanyaSemaunya terhadap brand awareness by.U,
berdasarkan hail uji parsial (t test) dengan hasil 17,540. Hasil tersebut lebih besar dari
ketentuan nilai ttabel yang telah ditentukan dalam penelitian, yaitu 1.6487 dengan
menggunakan nilai signifikasi 5%. Sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak yang
berarti terdapat pengaruh tagline #SemuanyaSemaunya terhadap brand awareness
By.U pada followers Instagram @Byu.Id. Berdasarkan koefisien determinasi didapat
bahwa tagline #SemuanyaSemaunya memiliki pengaruh sebesar 43,56% terhadap
brand awareness By.U dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.

Kata kunci: Brand Awareness, By.U, Tagline