Pengaruh Video Advertising "mata Kering" Di Channel Youtube Raditya Dika Terhadap Peningkatan Brand Awareness Insto Dry Eyes

Abstract

Penelitian yang berjudul “Pengaruh Video Advertising Insto Dry Eyes di Channel Youtube Raditya Dika terhadap Peningkatan Brand Awareness†ini menganalisis adakah peningkatan brand awareness dari video advertising Insto Dry Eyes pada channel youtube Raditya Dika. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan elemenelemen yang terdapat didalam video advertising serta menggunakan dimensi-dimensi dari brand awareness. Data penelitian ini berasal dari 250 responden. Hasil dari penelitian ini didapatkan nilai t hitung sebesar 6,745. Karena t hitung (6,745) > t tabel (1,660), maka H0 ditolak dan H1 diterima. Dapat dilihat melalui perolehan hasil perhitungan tersebut disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara video advertising Insto Dry Eyes pada channel youtube Raditya Dika (X) terhadap peningkatan brand awareness (Y). Video advertising memberikan pengaruh positif terhadap peningkatan Brand Awareness Insto Dry Eyes. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi diperoleh video advertising insto dry eyes pada youtube channel Raditya Dika memiliki pengaruh sebesar 15,52% terhadap brand awareness, maka sisa 84,48% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak peneliti teliti didalam penelitian ini. Kata Kunci : Video Advertising, Brand Awareness, Iklan, Youtube.