Representasi Kecantikan Kontemporer Pada Perempuan Dalam Iklan (Analisis Semiotika John Fiske Dalam Iklan Nivea #Extracare For Extra Women)

Almira Chandra Alvita, Ratih Hasanah Sudrajat

Abstract

Isu gender baru-baru ini ramai diperbincangkan di masyarakat. Pembagian peran sosial
dalam masyarakat yang heterogen selalu terasa memberatkan salah satu jenis kelamin. Pada
perempuan seringkali disematkan peran-peran feminin, seperti; anggun, lemah lembut, keibuan,
cantik, dan lain-lainnya. Kecantikan merupakan momok bagi setiap perempuan untuk
mengembangkan potensi mereka karena hegemoni turun temurun yang beredar di masyarakat
tidak selalu mampu dipenuhi oleh individu perempuan tersebut. Berdasarkan fenomena ini peneliti
merasa tertarik mengenai kecantikan kontemporer dalam iklan brand Nivea edisi #ExtraCare for
Extra Women. Peneliti merasa audiens perlu menerapkan pemahaman kecantikan kontemporer
yang memandang bahwa perempuan cantik tidak selalu perihal fisik. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika oleh John Fiske yang memiliki teori “The Code of
Televisionâ€. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa terdapat ideologi kecantikan
kontemporer yang kuat dalam iklan brand Nivea edisi #ExtraCare for Extra Women yang memuat
3 model perempuan dengan peran sosial unik yang mereka jalani.

Kata Kunci: Kecantikan, Representasi, Kontemporer, Semiotika John Fiske

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0