Sikap Generasi Y Pada Komunikasi Visual Terkait Peringatan Kesehatan Dalam Kemasan Rokok Di Jawa Barat

Rico Satria, Indra Novianto Adibayu Pamungkas

Abstract

Komunikasi visual menggunakan bahasa visual sebagai kekuatan utama dalam penyampaian
pesan seperti pada kemasan rokok yang merupakan sebuah strategi yang berfungsi untuk
menginformasikan seberapa besar pengaruh produk tersebut terhadap kesehatan agar orangorang menjauhi kebiasaan merokok. Visualisasi iklan rokok secara umum dibataskan dan sudah
diatur dalam PP 109/2012. Peneliti menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan
fenomenologi. Objek penelitian ini adalah visual peringatan kesehatan yang tertera pada kemasan
rokok, dengan subjek penelitian yatu masyarakat Jawa Barat yag masuk dalam kategori Generasi
Y (lahir pada tahun 1980 – 1995). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara aspek kognitif,
peringatan kesehatan dalam kemasan rokok berhasil memberikan awareness terhadap para
perokok tentang dampak merokok. Secara aspek afektif, respon perokok terhadap peringatan
tersebut adalah mereka tidak tergerak untuk berhenti merokok. Kemudian secara aspek konatif,
hampir seluruh informan memutuskan untuk tetap merokok walaupun ada yang mengurangi
takaran dalam merokok.

Kata kunci: Komunikasi Visual, Peringatan Kesehatan, Merokok, Generasi Y

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0