Strategi Kosmunikasi Pemasaran Sindonews.com Melalui Campaign No Hoax

Abstract

Berdasarkan fenomena pada latar belakang penulis yang menyatakan bahwa dengan banyaknya pengguna media sosial penyebaran hoax di Indonesia kian meningkat. Penyebaran hoax tentu menjadi masalah besar dan membutuhkan perhatian besar dalam upaya menceha penyebaran hoax tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran sindonews.com melalui campaign no hoax. Penelitian ini merupakan penelitian yag menggunakan metode kaulitatif dengan pendekatan analisis deksriptif. Paradigma dalam penelitian ini menggunakan post-positivisme. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi dan rangkaian wawancara mendalam dengan 2 informan inti dan 1 informan pendukung dari pihak Sindonews yang merupakan divisi marketing communication, social media officer, dan satu orang jurnalis sindonews.com, serta 1 orang mahasiswa Telkom sebagai informan pendukung untuk membantu mendapatkan informasi yang diinginkan oleh penulis. Sindonews memperhatikan 3 komponen dasar dalam membantu proses kegiatan komunikasi pemasaran yaitu perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi. Adapun dalam mengimplementasikan kegiatan pemasaran tersebut, sindonews.com sangat memperhatikan source of credibility dari setiap pesan yang akan disampaikan melalui media sebagai upaya membangun kepercayaan masyarakat untuk meningkatkan citra perusahaan. Untuk mempertegas pesan yang ingin disampaikan sindonews.com memanfaatkan campaign no hoax sebagai media promosi dalam menyebarkan pesan bahwa Kata Kunci: Strategi, Komunikasi Pemasaran