Pengaruh Event Marketing Terhadap Minat Beli Minuman Isotonik Pocari Sweat (studi Pada Pocari Sweat Run Bandung)

Widia Nur’aeni, Marheni Eka Saputri

Abstract

ABSTRAK
Industri minuman saat ini memiliki peluang bisnis yang besar di Indonesia. Namun seiring peluang besar
muncul, persaingan bisnispun menjadi semakin ketat. PT. Amerta Indah Otsuka sebagai perusahaan
manufaktur nutrisi terbesar di Indonesia yang terkenal dengan produk minuman isotonik Pocari Sweat,
harus mampu mempertahankan minat beli produknya. Event Marketing menjadi metode pemasaran yang
dilakukan Pocari Sweat yang bertujuan untuk meningkatkan minat beli produk. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk menguji dan menganilis pengaruh event marketing (X) terhadap minat beli (Y) pada event
Pocari Sweat Run Bandung. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis
penelitian deskriptif dan kausal. Teknik sampling dalam penelitian ini adalah non-probability sampling
dengan purposive sampling. Sampel yang diuji yaitu sebanyak 100 responden dengan populasi 26.500
peserta Pocari Sweat Run Bandung. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier
sederhana. Berdasarkan pengujian hipotesis menggunakan uji T bahwa terdapat penggaruh Event
Marketing terhadap minat beli, hal ini didasarkan pada hasil pengujian hipotesis dengan uji t, diperoleh
hasil t hitung>t tabel (11.125>1.984) dan signifikansi 0.000<0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima dengan
besaran kontribusinya dari hasil koefisien determinasi sebesar 55.8%.
Kata Kunci:Event Marketing, Minat Beli
ABSTRACT
The beverage industry currently has great business opportunities in Indonesia. However, as great
opportunities arise, business competition becomes fierce. PT. Amerta Indah Otsuka as the largest nutrition
manufacturing company in Indonesia which is famous for the isotonic drink product Pocari Sweat, must be
able to maintain interest in buying its products. Event Marketing is a marketing method used by Pocari
Sweat which aims to increase interest in buying products. The purpose of this study was to examine and
analyze the effect of event marketing (X) on buying interest (Y) at the Pocari Sweat Run Bandung event.
This research uses quantitative research methods with descriptive and causal research types. The sampling
technique in this study is non-probability sampling with purposive sampling. The samples tested were 100
respondents with a population of 26,500 participants in the Pocari Sweat Run Bandung. The data analysis
technique used is a simple linear regression analysis. Based on the hypothesis testing using the T-test that
there is an influence of Event Marketing on buying interest, this is based on the results of hypothesis testing
with the t-test, obtained the results of t count> t table (11,125> 1,984) and a significance of 0.000 <0.05,
then Ho is rejected and Ha is accepted with the amount of contribution from the coefficient of determination
of 55.8%.
Keywords:Event Marketing, Buying Interest

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0