Pengaruh Iklan Televisi Saat Bulan Ramadhan Dan Brand Equity Sebagai Variabel Mediating Pada Proses Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat

Abstract

Abstrak Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena Iklan Televisi Pocari Sweat yang ditayangkan saat bulan Ramadhan khususnya saat sahur dan berbuka puasa. Berdasarkan hasil Pra Kuesioner, diketahui bahwa Pocari Sweat mendapat nilai Ekuitas Merek yang cukup baik dari para konsumennya sehingga dapat mempengaruhi Proses Keputusan Pembelian Pocari Sweat yang dimana hal tersebut baik untuk Pocari Sweat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Iklan Televisi saat Bulan Ramadhan dan Brand Equity sebagai variabel mediating pada Proses Keputusan Pembelian produk Pocari Sweat. Penelitian ini menggunakan Metode Kuantitatif jenis Penelitian Kausal. Teknik sampling pada penelitian ini menggunakan Non-Probanility Sampling jenis Insidental Sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Pocari Sweat yang mengetahui iklan televisi dan membeli produk Pocari Sweat pada Bulan Ramadhan yang tidak diketahui secara pasti jumlahnya. Dengan menggunakan insidental sampling diharapkan kriteria sampel yang digunakan peneliti terhadap responden yang mengetahui produk Pocari Sweat. Untuk penentuan jumlah responden pada kuesioner penelitian karena ukuran populasi yang ada tidak dapat diketahui dengan pasti, sehingga menggunakan metode Bernoulli. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 100 sampel. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu Analisis Deskriptif dan Analisis Jalur (Path Analysis). Berdasarkan hasil Analisis Deskriptif, secara keseluruhan Iklan Televisi berada pada kategori Baik, Brand Equity berada pada kategori Cukup Baik, dan Proses Keputusan Pembelian berada pada kategori Baik. Berdasarkan hasil Analisis Jalur (Path Analysis), diketahui bahwa 1). Iklan Televisi memiliki Pengaruh Signifikan terhadap Brand Equity sebesar 48,4%. 2). Brand Equity memiliki Pengaruh Signifikan terhadap Proses Keputusan Pembelian sebesar 32,9%. 3). Iklan Televisi memiliki Pengaruh Signifikan terhadap Proses Keputusan Pembelian sebesar 9,36%. Dan 4). Iklan Televisi memiliki Pengaruh tidak langsung terhadap Proses Keputusan Pembelian melalui Brand Equity sebesar 39,9%. Kata kunci: Iklan Televisi, Brand Equity, Proses Keputusan Pembelian. Abstract This research is motivated by the phenomenon of the Pocari Sweat Television Advertising which is broadcast during the month of Ramadan, especially at dawn and breaking the fast. Based on the results of the PreQuestionnaire, it is known that Pocari Sweat gets a fairly good Brand Equity value from its consumers so that it can influence the Pocari Sweat Purchase Decision Process which is good for Pocari Sweat. This study aims to determine the effect of television advertising during the month of Ramadan and Brand Equity as a mediating variable in the purchasing decision process for Pocari Sweat products. This research uses the quantitative method of causal research. The sampling technique in this study uses the Non-Probanility Sampling type of incidental sampling. The population in this study is the people of Bandung who know television advertising and have consumed Pocari Sweat which is not known with certainty. By using incidental sampling, it is expected that the sample criteria used by researchers to respondents who know about Pocari Sweat products. To determine the number of respondents on the research questionnaire because the size of the existing population cannot be known with certainty, so using the Bernoulli method. The number of samples in this study were 100 samples. The data analysis techniques used in this study are Descriptive Analysis and Path Analysis. Based on the results of descriptive analysis, overall Television Ads are in the Good category, Brand Equity is in the Good Enough category, and the Purchasing Decision Process is in the Good category. Based on the results of the Path Analysis, it is known that 1). Television advertising has a significant effect on brand equity of 48.4%. 2). Brand Equity has a significant influence on the Purchasing Decision Process by 32.9%. 3). Television advertising has a significant influence on the purchase decision process of 9.36%. And 4). Television advertising has an indirect influence on the Purchasing Decision Process through Brand Equity of 39.9%. Keyword: Television Advertising, Brand Equity, Purchasing Decision Process.