Pengaruh Produk, Harga, Promosi Dan Tempat Terhadap Proses Keputusan Pembelian Aice Es Krim Di Kota Bandung

Desly Rizki Tiurma, R Nurafni Rubiyanti

Abstract

Abstrak
Fenomena industri makanan atau minuman yang saat ini memiliki persaingan ketat adalah industri es krim, industri es krim di
Indonesia kini masih terus berpeluang untuk meningkatkan pertumbuhannya karena terus mengalami peningkatan dalam
konsumsi perkapita seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap makanan dan minuman yang sehat, salah
satunya perusahaan yang bergerak dalam industry es krim adalah Aice. Berdasarkan hasil pra-survey didapat 165 orang pernah
mengkonsumsi Aice, 52 orang diantaranya menjawab sering mengkonsumsi Aice.Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah
untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana produk yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian, bagaimana harga
yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian, bagaimana promosi yang berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian,
bagaimana tempat yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian, besarnya pengaruh produk, harga, promosi dan tempat
secara simultan dan parsial terhadap proses keputusan pembelian Aice es krim di Kota Bandung.Penelitian ini menggunakan
metode kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan Bernoulli dengan jumlah responden 100 orang. Teknik analisis yang
digunakan adalah analisis deskriptif. Alat ukur yang digunakan yaitu uji asumsi klasik dan teknik analisis yang digunakan
untuk menguji variabel ialah analisis regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi,dan pengujian hipotesis yang diolah
menggunakan software IBM SPSS Statistics versi 24.Berdasarkan hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa variabel produk
dalam kategori tinggi dengan skor (76,3%), variabel harga dalam kategori sangat tinggi dengan skor (87,16%), variabel promosi
dalam kategori tinggi dengan skor (77,95%), variabel tempat dalam kategori sangat tinggi dengan skor (84,97%) dan variabel
proses keputusan pembelian dalam kategori tinggi dengan skor (76,5%)Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara simultan
bahwa produk, harga, promosi, dan tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Aice es krim di Kota
Bandung. Sedangkan secara parsial, didapat bahwa produk, harga dan promosi berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap proses keputusan pembelian sedangkan variabel tempat tidak berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian.
Kata Kunci : Produk, Harga, Promosi, Tempat, Keputusan Pembelian.
Abstract
The phenomenon of the food or beverage industry which currently has tight competition is the ice cream industry, the ice cream
industry in Indonesia is currently still having the opportunity to increase its growth because it continues to experience an
increase in consumption per capita along with increasing public awareness of healthy food and drinks, one of which is the
company. which is engaged in the ice cream industry is Aice. Based on the pre-survey results, it was found that 165 people had
consumed Aice, 52 of them answered that they often consumed Aice.The purpose of this research is to find out and analyze how
the product influences the purchasing decision, how the price affects the purchase decision, how the promotion influences the
purchasing decision process, how the place influences the purchase decision, the amount of influence on the product, price,
promotion and place simultaneously and partially on the purchase decision of Aice ice cream in Bandung.This research uses
quantitative methods. Sampling was carried out by Bernoulli with 100 respondents. The analysis technique used is descriptive
analysis. The measuring instrument used is the classical assumption test and the analysis technique used to test the variables
is multiple linear regression analysis, analysis of the coefficient of determination, and hypothesis testing which is processed
using IBM SPSS Statistics software version 24.Based on the results of descriptive analysis, it shows that the product variable
is in the high category with a score (76.3%), the price variable is in the very high category with a score (87.16%), the promotion
variable is in the high category with a score (77.95%), the variable place in the very high category with a score (84.97%) and
the purchase decision process variable in the high category with a score (76.5%)Based on the results of testing the hypothesis
simultaneously that product, price, promotion, and place have a significant effect on the purchase decision of Aice ice cream
in Bandung. While partially, it was found that the product, price and promotion had a positive and significant effect on the
purchasing decision process while the place variable had no effect on the purchasing decision process.
Keywords: Product, Price, Promotion, Place, Purchase Decision Process

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0