Strategi Televisi Lokal Dalam Mempertahankan Eksistensinya (studi Deskriptif Pada Televisi Lokal Radar Tv Tasikmalaya)

Abstract

ABSTRAK Hadirnya televisi lokal ini diharapkan mampu menyeimbangi arus televisi swasta nasional, terutama memberikan informasi dan membawa perubahan positif serta mengangkat budaya lokal. Meski saat ini TV lokal sudah jarang di dengar dan sudah banyak yang hilang dikarenakan SDM dan alat yang terbatas tetapi Radar TV tetap semangat dalam membangun kebudayaan dan informasi positif untuk masyarakat. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana strategi yang dilakukan oleh stasiun tv lokal Radar TV Tasikmalaya dalam mempertahankan eksistensinya, dalam menganalisis melalui Strategi program, strategi pemasaran, strategi menarik audiens, dan strategi sumber daya manusia. Radar TV Tasikmalaya merupakan televisi lokal yang masih bertahan di Kota Tasikmalaya dengan menyajikan informasi yang proporsional, seimbang, dan berbudaya. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dengan menghasilkan data deskriptif yang berupa ucapan dan tulisan. Maka didapatkan hasil mengenai gambaran strategi tv lokal dalam mempertahankan eksistensinya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radar TV mempunyai cara sendiri dalam mempertahankan eksistensinya dengan memanfaatkan SDM yang berkualitas dengan jumlah minimum, sehingga dapat disimpulkan dengan jumlah SDM yang minimun juga mempunyai pekerjaan ganda maka bisa dikatakan Radar TV Tasikmalaya dapat bertahan hingga saat ini. Kata kunci: Strategi penyiaran, Televisi Lokal, Eksistensi Abstract The presence of local television is expected to be able to balance the flow of national private television, especially in providing information and bringing about positive changes and promoting local culture. Although currently local TV is rarely heard and much has been lost due to limited human resources and tools, Radar TV remains enthusiastic in building culture and positive information for the community. This research was conducted to determine how the strategies carried out by the local TV station Radar TV Tasikmalaya in maintaining its existence, in analyzing through program strategies, marketing strategies, strategies to attract audiences, and human resource strategies. Radar TV Tasikmalaya is a local television that still exists in Tasikmalaya City by presenting proportional, balanced and cultured information. This study uses a qualitative approach method by producing descriptive data in the form of speech, and writing. Then the results are obtained regarding the description of the local TV strategy in maintaining its existence. The results showed that Radar TV has its own way of maintaining its existence by utilizing quality human resources with a minimum number, so it can be concluded that with the minimum number of human resources also has a double job, it can be said that Radar TV Tasikmalaya can last until now. Keywords: Broadcasting Strategy, Local Television, Existence