Pengaruh Iklan Di Televisi Terhadap Perilaku Pembelian Produk Dan Jasa Liburan Pada Remaja Di Kota Bandung

Andri Afrialdi Fauzi, Erni Martini

Abstract

Abstrak
Studi menilai pengaruh iklan televisi terhadap perilaku pembelian produk dan jasa liburan pada anakanak usia 13 -18 tahun di Indonesia. Populasinya adalah anak-anak berusia antara 13 dan 18 tahun yang
menonton iklan televisi. Penelitian dilakukan pada sampel 400 responden dimana berada pada kategori
Cukup, karena berada di rentang 52-68%. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Teknik
pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan accidental sampling atau mengambil sampel
berdasarkan responden pertama yang ditemui. Data dianalisis menggunakan Paket Statistik IBM untuk
Ilmu Sosial dengan menggunakan regresi linier berganda. Studi ini menemukan informasi yang
berkualitas, intrusi informasi dan iklan yang disukai memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
perilaku pembelian anak-anak. Studi merekomendasikan penyediaan kualitas, akurat, dapat diandalkan.
Kata kunci: Iklan Televisi, Perilaku Pembelian, Accidental Sampling, IBM
Abstract
The study assesses the Influence of Television Advertising on the Consuming Behavior of holiday
products and services for children aged 13-18 years in Indonesia. The population is children
between the ages of 13 and 18 who watch television commercials. The research was conducted on
a sample of 400 respondents who were in the Enough category, because they were in the range of
52-68%. Data were collected using a questionnaire. The sampling technique in this study used
accidental sampling or taking samples based on the first responders encountered. Data were
analyzed using the IBM Statistical Package for Social Sciences using multiple linear regression.
This study found that quality information, intrusion of information and preferred advertising have a
positive and significant effect on children's buying behavior. Studies recommend providing quality,
accurate, reliable
Keywords: Television Advertising, Consuming Behaviour, IBM

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0