Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Kadatuan Koffie

Abstract

ABSTRAK Berdasarkan data Tahun 2016-2019 pertumbuhan Coffe shop semakin meningkat dan banyak pelaku usaha yang memanfaatkan peluang tersebut dan mengakibatkan persaingan bisnis coffee shop semakin ketat. Salah satunya Kadatuan Koffie, dengan memanfaatkan kemajuan teknologi agar tercapainya keputusan pembelian ada beberapa faktor yang mempengaruhi diantaranya adalah digital marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian di Kadatuan Koffie. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif jenis penelitian deskriptif. Dan menggunakan skala likert sebegai pengukuran. Teknik sampling menggunakan teknik probability sampling. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linear sederhana dan diolah menggunakan SPSS 25 For Windows. Populasi pada penelitian ini adalah pengunjung dan konsumen dari Kadatuan Koffie dan dari populasi tersebut terdapat 350 sampel yang akan diteliti. Berdasarkan hasil hipotesis digital marketing terhadap keputusan pembelian memiliki nilai t hitung sebesar 17.067 > nilai t table 1,968 serta nilai Sig yaitu 0,000 ≤ 0,05 artinya digital marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Dan hasil uji koefesiensi determinasi digital marketing terhadap keputusan pembelian sebesar 45,6%. Kata Kunci: Digital marketing,Keputusan Pembelian,Kadatuan Koffie ABSTRACT Based on data from 2016-2019, the growth of coffee shops is increasing and many business actors are taking advantage of these opportunities and this has resulted in tighter coffee shop business competition. One of them is Kadatuan Koffie, by utilizing technological advances in order to achieve purchasing decisions, there are several factors that influence, including digital marketing. This study aims to determine how much influence digital marketing has on purchasing decisions at Kadatuan Koffie. This study uses a quantitative method of descriptive research. And use a Likert scale as a measurement. The sampling technique used probability sampling techniques. The population in this study were visitors and consumers from Kadatuan Koffie and from this population there were 350 samples to be studied. The data analysis technique used in this research is simple linear regression analysis and it is processed using SPSS 25 For Windows. Based on the results of the digital marketing hypothesis on purchasing decisions, it has a t-count value of 17.067> a t table value of 1.968 and a Sig value of 0.000 ≤0.05, which means that digital marketing has a significant influence on purchasing decisions. , 6%. Keywords: Digital marketing, Purchasing Decisions, Kadatuan Koffie