Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Minat Pembelian Kawasaki Klx 150

Yenni Pratiwi Dipayanti, Agua Maolana Hidayat

Abstract

Abstrak
Manajemen pemasaran menjadi salah satu faktor pendukung perusahaan dalam mencapai target
perusahaan, kualitas yang dimiliki oleh suatu produk dan promosi yang dilakukan oleh perusahaan harus menjadi
perhatian agar dapat mempengaruhi minat pembelian konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
dan menganalisis bagaimana kualitas produk, promosi dan minat pembelian pada Kawasaki KLX 150, serta
mengetahui besarah pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap minat pembelian.
Metode penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dengan menggunakan metode kuantitati.
Penelitian ini menggunakan sampel 100 responden dengan pengambilan sampel menggunakan teknik non
probability sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier
berganda dengan bantuan SPSS Versi 21.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa kualitas produk Kawasaki KLX
150 berada pada kategori “sangat baikâ€. Promosi pada Kawasaki KLX 150 berada pada kategori “baikâ€. Minat
pembelian pada Kawasaki KLX 150 berada pada kategori “sangat baikâ€. Pada analisis regresi linier berganda
menunjukan bahwa kualitas produk dan promosi secara simultan maupun parsial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat pembelian.
Kata kunci: Kualitas Produk, Promosi, Minat Pembelian
Abstrack
Marketing management is one of the supporting factors for the company in achiving company target, the
quality of a product and the promotion carried out by the company must be concern in order to influence condumer
purchase interest. The purpose of this study was to determine and analyze how product quality, promotion,and
purchase interest at the Kawasaki KLX 150 and to determine the magnitude of the influence of product quality
and promotion on purchase interest.
This research method is a type of descriptive research using quantitative methods. This study used a
sample of 100 respondents with sampling using non-probability sampling techniques. The data analysis technique
used in this study is multiple linear regression analysis with the help of the SPSS Version 21 application.
Base on the results of the research conducted, it can be concluded that the product quality of the Kawasaki
KLX 150 is in the “very good†category. Promotions on the Kawasaki KLX 150 are in the “good†category.
Purchase interest in the Kawasaki KLX 150 is in the “very good†category. Multiple linear regression analysis
shows that product quality and promotion simultaneously or partially have a positive and significant effect on
purchase intention.
Keywords: Product Quality, Promotion, Purchase Interest

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0