Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Coffee Shop Wirskopi Makassar

Moh Auzan Zakiri Ilyas, Trisha Gilang Saraswati

Abstract

Abstrak
Coffee Shop Wirskopi adalah usaha kedai kopi yang menjadi salah satu favorit warga Kota Makassar. Terlihat
dengan keinginan membeli yang ditunjukkan dengan meningkatnya jumlah penjualan di Wirskopi. Salah satu
faktor yang berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian adalah store atmosphere. Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap proses keputusan pembelian di Coffee Shop
Wirskopi Makassar.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dan analisis regresi linier sederhana. Teknik
pengambilan sampel dilakukan dengan cara simple random sampling. Populasi penelitian ini adalah konsumen
Coffee Shop Wirskopi yang berkunjung secara langsung berjumlah 100 responden.
Hasil yang diperoleh dari analisis deskriptif adalah store atmosphere dan proses keputusan pembelian termasuk
dalam kategori baik dengan penilaian masing-masing sebesar 73,2% dan 73,6%. Variabel store atmosphere,
berpengaruh signifikan secara simultan terhadap proses keputusan pembelian di Coffee Shop Wirskopi dengan
nilai uji statistik F sebesar 57,900. Pengujian koefisien determinasi menghasilkan nilai R Square berpengaruh
sebesar 37,0 % sedangkan sisanya 63,0% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Coffee Shop Wirskopi disarankan untuk tetap mempertahankan dan terus meningkatkan store atmosphere dan
proeses keputusan pembelian untuk lebih menaikan jumlah pelanggan dan produk yang dijual. Coffee Shop
Wirskopi dengan cara memberbaiki fasilitas parkir dan mengaktifkan penggunaan website, Google Place dan
Facebook, sebagai bagian promosi di sosial media.
Kata Kunci: Store Atmosphere, Proses Keputusan Pembelian, Wirskopi, Regresi Linier Sederhana
Abstract
Wirskopi Coffee Shop is one of the favorites Coffee Shop Makassar City. This prooved from the desire to buy as
indicated by the increasing number of sales at Wirskopi. The factor that influence the purchase decision process
is the store atmosphere. The aim of this study is determine the effect of store atmosphere on the purchasing decision
process at the Wirskopi Coffee Shop Makassar.
This research uses descriptive quantitative methods and simple linear regression analysis. The sampling
technique was carried out by simple random sampling. The population of this study were 100 respondents who
visited Wirskopi Coffee Shop directly.
The results obtained from the descriptive analysis are the store atmosphere and the purchase decision
process in the good category with ratings of 73.2% and 73.6% respectively. Store atmosphere variable has a
significant effect simultaneously on the purchasing decision process at the Wirskopi Coffee Shop with a statistical
F test value of 57.900. The coefficient of determination produces R Square value of 37.0% while the remaining
63.0% is influenced by other variables not study. Wirskopi Coffee Shop advised to maintain and continue to
improve the store atmosphere and purchase decision process to further increase the number of customers and
products sold. Wirskopi Coffee Shop by improving parking facilities and activating the use of the website, Google
Place and Facebook, as part of promotion on social media.
Keywords: Store Atmosphere, Purchase Decision Process, Wirskopi, Simple Linear Regression

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0