Pengaruh Digital Marketing Terhadap Brand Awareness Lemonilo Melalui Instagram

Abstract

ABSTRAK Digital marketing merupakan kegiatan yang menggunakan internet dan media digital guna mendukung modern marketing untuk mendapatkan tujuan marketing. Sasaran bisnis menjadi lebih mudah dengan digunakannya media sosial, e-mai, SEO, website dan lainlain. Instagram saat ini merupakan media sosial yang kerap digunakan pebisnis dalam melakukan marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana aktivitas digital marketing melalui Instagram yang dilakukan Lemonilo, untuk mengetahui bagaimana brand awareness Lemonilo dan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh digital marketing terhadap brand awareness khususnya Instagram. Faktor yang diuji dalam variabel (X) Digital Marketing adalah context, communication, connection, collaboration. Sedangkan tingkatan Brand awareness sebagai variabel dependen dengan indikator Brand Recognition, Brand Recall, Purchase dan Consumption. Populasi yang dalam penelitian ini ada pengguna Instagram di Indonesia. Teknik sampel yang digunakan peneliti adalah teknik purposive sampling karena anggota sampel tersebut dapat mewakili atau dapat memberikan jawaban bagi masalah penelitian yaitu pengikut dari Instagram @Lemonilo. Penentuan sampel menggunakan rumus slovin untuk mendapatkan yang memperoleh 100 sampel. Metode yang digunakan adalah analisis regresei sederhana dengan menggunakan SPSS ver. 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan brand awareness termasuk dalam kategori sangat baik dengan besar pengaruh sebesar. Hasil koefisien determinasi diatas yaitu 73,5% sisanya sebesar 26,5% dipengaruhi oleh variabel lainnya. Kata kunci: digital marketing, brand awareness, Instagram ABSTRAK Digital marketing is one of the activities that use digital media to support modern marketing for the purpose of marketing. Business targets can be easier with the use of social media, website, SEO, e-mail, etc. Now, Instagram is a social media platform that has been used by many bussines to market the shop. The purpose of this research is to know how the respondent’s answers about the use of digital marketing through Instagram and brand awareness. The testing variable independent digital marketing (X) such as context, communication, connection, collaboration. And for variabel Brand awareness (Y) such as dependen variabel such as Brand Recognition, Brand Recall, Purchase dan Consumption. The population dan used for is the users of Instagram in Indonesia. Sampling technique that the writer use is purposive sampling because the sample member can represent certain answer to the purpose of this research. The writer determine the sample by using slovin formula which 100 sampel. The analysis method used for this research is a simple linear regression analysis. The program used for this research is SPSS ver 25. The results showed that digital marketing and brand awareness both included in very satisfactory category. The result for coefisien determination or magnitude effect is 73,5% the rest 26,5 affected by other variable Keywords: digital marketing, brand awareness, Instagram