Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram @explorebali Terhadap Keputusan Berkunjung Dari Wisatawan

Muhammad Rizky, Dewi. K. Soedarsono

Abstract

ABSTRAK
Semakin berkembangnya teknologi komunikasi dan masuknya era digital 4.0 maka berkembang
juga kebiasaan dan pola pemikiran dari penggunanya yang pada era sebelumnya sumber informasi
masih menggunakan media konvensional seperti; radio, majalah, tv, dan surat kabar. Saat ini media
sosial dimanfaatkan oleh pengguna terutama pelaku bisnis sebagai sarana untuk menunjang
kebutuhan pemasaran merek atau produk yang dijual oleh pelaku bisnis tersebut. Memasuki era
digital 4.0, semua kegiatan yang dilakukan masyarakat mulai dari membeli kebutuhan hingga
melakukan pemasaran pada barang/jasa dapat dilakukan dari rumah atau dengan menggunakan
gadget.
Salah satu platform digital yang banyak digunakan oleh masyarakat yaitu Instagram, dengan
menggunakan Instagram pegguna nya mampu membagikan foto atau video yang dilengkapi
dengan pemberian keterangan atau caption. Hal ini membuat para marketers terutama
memanfaatkan kesempatan dan platform digital tersebut demi melancarkan pemasarannya. Dalam
kesempatan ini, penulis meneliti mengenai pengaruh media social khsusnya Instagram dengan
objek yaitu akun Instagram @explorebali mengenai pengaruhnya dalam menggunakan platform
digital Instagram dengan banyaknya keputusan berkunjung wisatawan ke destinasi wisata Bali
melalui akun Instagram tersebut.
Dari hasil penelitian peneliti dengan menggunakan pendekatan kuantitatif serta mendapatkan data
menggunakan kuisioner dengan serta menggunakan teori Solis (2011 : 37) yang membahas tentang
media social dengan konsep 4C (context, communication, collaboration, connection) dan juga
menggunakan teori Ferdinand (2002) yang membahas mengenai Keputusan Berkunjung dengan
memperhatikan konsep Ketertarikan Produk, Harga, Minat Pelayanan, Prefernsial, Referensial,
dan Informasi dihasilkan bahwa terdapat korelasi antara Variabel X (Media Sosial) terhadap
Variabel Y (Keputusan Berkunjung).
Kata kunci: Media Sosial, Keputusan Berkunjung, Pendekatan Kuantitatif
ABSTRACT
The development of communication technology and the entry of the digital era 4.0 then develop
also the habits and mindsets of its users who in the previous era of information sources still use
conventional media such as; radio, magazines, tv, and newspapers. Nowadays, social media is
utilized by users, especially businesses as a means to support the marketing needs of brands or
products sold by these businesses.
Entering the digital era 4.0, all activities carried out by the community ranging from buying
necessities to marketing on goods /services can be done from home or by using gadgets. One of
the digital platforms that are widely used by the public is Instagram, by using Instagram its users
are able to share photos or videos that are equipped with captions or captions. This makes
marketers especially take advantage of these opportunities and digital platforms to launch their
marketing.
On this occasion, the author examined the influence of social media khsusnya Instagram with the
object that is instagram account @explorebali about its influence in using the digital platform
Instagram with the many decisions of visiting tourists to tourist destinations Bali through the
Instagram account.
From the research results of researchers using quantitative approaches and obtaining data using
questionnaires with and using the theory of Solis (2011 : 37) which discusses social media with
the concept of 4C (context, communication, collaboration, connection) and also using ferdinand
theory (2002) that discusses the Decision to Visit by paying attention to the concept of Product
Interest, Price, Service Interest, Prefernsial, Referential, and Information produced that there is a
correlation between Variable X (Social Media) to Variable Y (Decision To Visit).
Keywords: Social Media, Visiting Decision, Quantitatif Analysis

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.
max_upload :0