Analisis Strategi Pemasaran Pada Toko Future Computer

Abstract

ABSTRAK Teknologi berkembang sesuai dengan zamannya, setiap saat inovasi dan kreasi terus berkembang, perkembangan komputer juga tak luput dari arus perkembangan ini, setiap waktu mengalami perubahan mengikuti perkembangan teknologi yang berkaitan dengannya. Penelitian ini memiliki tujuan yaitu untuk mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan oleh toko Future Computer dalam upaya menjaga eksistensi toko. Narasumber pada penelitian ini yaitu pihak internal toko terdiri dari, pemilik toko dan pegawai toko. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik analisis data pada penelitian yang dilakukan yaitu pada proses analisis data kualitatif sebagai analisis dominan menggunakan Analisis SWOT dan Analisis STP. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi yang diimplementasikan pak XY adalah strategi STP dengan memanfaatkan peluang dan kekuatan toko. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Analisis SWOT, Analisis STP ABSTRACT Technology develops according to its era, every time innovation and creation continues to develop, computer development is also not free from the flow of this development, every time it changes according to technological developments related to it. This study aims to determine the marketing strategies undertaken by Future Computer stores in an effort to maintain the store's existence. The resource persons in this study were the store's internal party consisting of shop owners and shop employees. This research uses a descriptive qualitative approach. The data analysis technique in this research is the qualitative data analysis process asthe dominant analysis using SWOT analysis and STP analysis. The results showed that the strategy that was implemented by Pak XY was the STP strategy by taking advantage of the opportunities and strengths of the store. Keywords: Marketing Strategy, SWOT Analysis, STP Analysis