Analisis Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Pada Jakartanotebook.com Di Kota Bandung

Abstract

Abstriak Tujuan dari pienelitian ini adalah mengetiahui bagaimiana variable E-WOM mempengaruhi variable minat beli pada Jakartanotebook.com di Kota Bandung. Jenis penelitian ini adalah deskriptif-kausalitas. Sampel diambil menggunakan metode non-probability sampling, dengan jumlah responden 100 orang, yaitu sampel yang berada di Kota Bandung dan mengetahui Jakartanotebook.com. Pada analisis deskriptif, diketahui bahwa variable E-WOM dan minat beli memiliki skor yang berada dalam kategori baik dengan nilai sebesar 83,7% dan 69,45%. Hasil pengujian hipotesis secara parsial menyatakan bahwa E-WOM memiliki pengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli. Dari hasil uji yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa semakin baik e-wom maka akan meningkatkan minat beli. Variable e-wom juga memberikan kontribusi sebesar 82.7%. Kata Kunci: Pemasaran, E-WOM, Minat Beli, Jakartanotebook.com Abstiract The aim of this research is to find out how E-WOM variable impacts buying interest in Jakartanotebook.com in Bandung. This iis a deiscriptive-causality resiearch typie. Sampling was conducted using non-probaibility method, respondents of this research is 100 people, people who lived in Bandung and know about Jakartanotebook.com. On the descriptive analysis, it is known that E-WOM and buying interest variables are in the good category with score of 83.7% and 69.45%. Partial hypothesis testing says that E-WOM has positiive and significantly impact on buying interest. Based on the analysis, it can be interpreted that with a good E-WOM, it can increase the buying interest. E-WOM variable also contributes on buying interest by 82.7%. Keywords: Marketing, E-WOM, Buy Interests, Jakartanotebook.com