Pengaruh Rebranding Terhadap Brand Image Pixy

Abstract

ABSTRAK Pada  tahun  2018  PIXY  melakukan  pengenalan  ulang  dengan  memperbaharui  beberapa  fitur  produk  maupun logo. Tujuan  penelitian  ini adalah  untuk mengetahui  pengaruh Rebranding terhadap Brand Image PIXY.   Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data primer menggunakan wawancara, observasi dan dokumentasiTeknik pengumpulan data sekunder menggunakan studi literature dan internet. Teori yang digunakan pada penelitian ini yaitu pemasaran, rebranding, brand image. Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Rebranding yang dilakukan oleh PIXY dimulai dari perubahan loho dan  melakukan  diferensiasi  produk mengikuti perkembangan  zaman  mendapat  tanggapan  positif dari masyarakat.  
Kata kunci : Komunikasi Pemasaran, Rebranding, Brand Image  
ABSTRACT In 2018 PIXY made a re-introduction by updating several product features and logos. The purpose of this study  was to determine the effect of Rebranding on PIXY's Brand Image. The method used in this research is descriptive qualitative. Primary data collection techniques using interviews, observation and documentation. Secondary data collection techniques use literature and internet studies. The theory used in this research is marketing, rebranding, brand image. From this research, it can be concluded that the Rebranding carried out by PIXY starting from changes in loho and differentiating products following the times has received positive responses from the public.  
Keywords: Marketing Communication, Rebranding, Brand Image