Strategi Komunikasi Zero Waste Indonesia Dalam Kampanye #tukarbaju

Abstract

ABSTRAK
Tren fesyen di Indonesia belakangan semakin berkembang dan terus muncul berbagai tren yang mempengaruhi gaya berpakaian. Namun dengan meningkatnya daya beli konsumen tentu saja mendorong para produsen fesyen untuk terus memprosuksi pakaian secara cepat dan banyak yang disebut dengan fast fashion. Tetapi hal tersebut juga menimbulkan dampak yang kurang baik bagi lingkungan karena dapat menyebabkan kerusakan. Disisi lain konsep sustainable fashion diharapkan dapat mengurangi dampak kerusakan lingkungan akibat industry fast fashion. Sehingga Zero Waste Indonesia sebagai komunitas yang bergerak di bidang lingkungan kemudian mengusungkan suatu kampanye yaitu kampanye #TukarBaju yang diharapkan dapat menjadi solusi akan limbah tekstil dan sampah fesyen yang semakin menumpuk. Oleh karena itu penulis tertarik untuk menganalisis strategi yang digunakan oleh Zero Waste Indonesia dalam mengkampanyekan #TukarBaju. Fokus penelitian ini yaitu strategi komunikasi Zero Waste Indonesia dalam kampanye #TukarBaju. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif karena penulis ingin menjabarkan bagaimana strategi yang digunakan oleh Zero Waste Indonesia dalam mengkampanyekan #TukarBaju. Hasil dari penelitian ini menggambarkan bahwa startegi komunikasi yang dilakukan dalam kampanye #TukarBaju sudah berhasil dan memberikan efek kepada khalayak sasaran. Kata kunci: Strategi komunikasi, kampanye, komunikasi lingkungan, fesyen berkelanjutan, fesyen cepat   
ABSTRACT
Fashion trends in Indonesia have been growing lately and various trends have continued to influence clothing styles. However, the purchasing power of consumers certainly encourages fashion producers to continue to produce clothes quickly and many are called fast fashion. But it also harms the environment because it can cause damage. On the other hand, the concept of sustainable fashion is expected to reduce the impact of environmental damage due to the fashion industry. So that Zero Waste Indonesia as a community engaged in the environment then carries out a campaign, namely the #TukarBaju campaign which is expected to be a solution for textile waste and waste that is increasingly piling up. Therefore, I am interested in analyzing the strategies used by Zero Waste Indonesia in the #TukarBaju campaign. The focus of this research is Zero Waste Indonesia's communication strategy in the #TukarBaju campaign. This research uses a descriptive qualitative method because the writer wants to describe how the strategy used by Zero Waste Indonesia in campaigning #TukarBaju. The results of this study illustrate that the communication strategy carried out in the #TukarBaju campaign has been successful and has had an effect on the target audience.

Keywords: communication strategy, campaign, environmental communication, sustainable fashion, fast fashion