Analisis Implementasi Strategi Marketing Pr Tadeo Cafe Dan Kopi Tama (studi Kasus Pada Cupsleeve Event)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini membahas mengenai mengenai bagaimana Tadeo Cafe dan Kopi Tama menjadikan cupsleeve event sebagai salah satu strategi marketing PR nya yang untuk diimplementasikan terutama kepada para penggemar K-Pop. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis bagaimana cupsleeve event yang diadakan di kedua kafe tersebut bisa menjadi strategi marketing PR yang efektif untuk menarik perhatian publik dan menjadi suatu ciri khas tersendiri bagi kafe yang menerapkan K-Pop sebagai konsepnya. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus kualitatif dengan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode wawancara mendalam. Berdasarkan penelitian, ditemukan dua alat marketing PR yang digunakan oleh Tadeo Cafe dan Kopi Tama, yaitu publikasi dan acara. Kemudian, acara yang berlangsung dimaksimalkan dengan menggunakan event management cycle. Terakhir, penulis menyimpulkan hasil dari implementasi cupsleeve event sebagai strategi marketing PR di kedua kafe tersebut. Kata Kunci: Strategi Marketing PR, Cupsleeve Event, Publikasi, Event ABSTRACT This study discusses how Tadeo Cafe and Kopi Tama make cupsleeve event as one of their PR marketing strategy to be implemented, especially among K-Pop fans. The purpose of this research is to analyze how cupsleeve event that is being held at these cafes can be an effective PR marketing strategy to attract the public attention and to be an identity for the café that used K-Pop as their concept. This research uses the qualitative case study method with primary data collection methods that were carried out by in-depth interviews. Based on this research, two pr marketing tools are used by Tadeo Café and Kopi Tama, namely publication and event. Then, the ongoing event is maximized by using the event management cycle. Lastly, the author concluded the results obtained from the implementation of the cupsleeve event in both cafes. Keywords: Marketing PR Strategy, Cupsleeve Event, Publication, Event