Ferdinand De Saussure Semiotics Analysis In Delivering Message How To Prevent Covid-19 In Grab Advertisement “armada Higienis Grabkitchen Siap Jaga Kebersihan Pesananmu!”

Abstract

ABSTRAK Virus corona tiba-tiba menyerang dunia pada awal tahun 2020 di Guangzhou, Cina. Seiring berjalannya waktu, ternyata virus corona juga menyerang Indonesia. Hingga saat ini virus ini masih terus menyebar dimana-mana, mengharuskan semua orang untuk lebih menjaga keselamatan dan kesehatan masing-masing. Berkaitan dengan keadaan saat ini, Grab sebagai salah satu e-commerce yang banyak digunakan di Indonesia, membuat iklan digital dengan menggunakan youtube sebagai wadah, dengan mengangkat tema yang berhubungan dengan covid-19 dengan judul “Armada Higienis GrabKitchen Siap Jaga Kebersihan Pesananmu!”. Berhubungan dengan iklan ini, peneliti bertujuan untuk meneliti pesan cara pencegahan covid-19 yang terkandung dalam iklan ini. Untuk mengungkapkan pesan yang terkandung dalam iklan ini, peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif dan paradigm konstruktivisme dengan pendekatan analisis semiotika Ferdinand De Saussure dalam mengungkapkan pesan yang terakandung dalam iklan ini. Analisis semiotika Ferdinand De Saussure menggunakan konsep penanda (signifier), petanda (signified) dan makna (signification). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Grab “Armada Higienis GrabKitchen Siap Jaga Kebersihan Pesananmu!” merepresentasikan pesan cara pencegahan covid-19. Penelitian ini juga menunjukkan bagaimana cara yang benar untuk mencegah penyebaran virus corona. Kata kunci: iklan digital, covid-19, semiotika, Ferdinand De Saussure ABSTRACT The corona virus suddenly attacked the world in early 2020 in Guangzhou, China. As time goes by, it turns out that the corona virus has also attacked Indonesia. Until now, this virus is still spreading everywhere, requiring everyone to take better care of their own safety and health. In a line with the current situation, Grab as one of the ecommerce sites that is widely used in Indonesia, creates digital advertisements using YouTube as a platform, with a theme related to Covid-19 with the title “Armada Higienis GrabKitchen Siap Jaga Kebersihan Pesananmu!”. Related with this advertisement, researcher aims to analyze the messages on how to prevent Covid-19 contained in this advertisement. To express the message contained in this advertisement, the researcher used qualitative research methods and constructivism paradigm with Ferdinand De Saussure's semiotic analysis approach in delivering the message contained in this advertisement. Ferdinand De Saussure's semiotic analysis uses the concept of signifier, signified and signification. The results of this study shows that Grab advertisement " Armada Higienis GrabKitchen Siap Jaga Kebersihan Pesananmu!" represents a message on how to prevent Covid-19. This research also shows how to properly prevent the spread of the corona virus. Keyword: digital advertisement, covid-19, semiotics, Ferdinand De Saussure.